Ранжирование сайта: оптимизация страниц в поисковой выдаче

Какие есть варианты белых способов поисковой оптимизации? Разберемся с вопросами далее.

Белые способы влияния на поведенческие факторы в SEO

Что такое поведенческие факторы ранжирования? Информация о взаимодействиях пользователей с поисковой выдачей и сайтом является важной для поисковых систем при определении того, какой сайт выводить выше или ниже в поисковой выдаче.

Такие критерии ранжирования называют поведенческими факторами. Данные факторы учитываются после индексации страниц, и после первой волны ранжирования. Процесс выглядит так:

Как применяя белые методы поисковой оптимизации влиять на данную группу факторов? Сначала следует выбрать точку применения сил. Иными словами, на что конкретно следует влиять.

Исходя из практического опыта и изучения различных тематических патентов поисковых систем, весомое влияние имеют такие факторы:

• Клики в поисковой выдаче на сниппет сайта;
• Решение интента.

Данные факторы являются основными среди поведенческих факторов. Далее следует сконцентрировать ресурсы на улучшение значений метрик, которыми поисковые системы измеряют поведенческие факторы.

Рассмотрим белые способы оптимизации факторов, которые оказывают весомое влияние на формирование результатов поисковой выдачи.

1 — Как улучшить поведенческие факторы на поисковой выдаче?

Весь комплекс мер следует свести к повышению кликабельности сниппета. Результат будет проявляться в следующем:

• Увеличение количества трафика, который переходит на сайт из поисковой выдачи;
• Улучшение поведенческих факторов на выдаче.

Какие есть способы для увеличения числа кликов? Главными инструментами для повышения кликабельности на выдаче являются следующие:

• Улучшение привлекательности заголовка сниппета страницы;
• Расширение сниппета.

Как улучшить привлекательность заголовка? Изучение конкурентной среды позволяет выявить наиболее удачные идеи и наработки для последующей реализации полученных данных в сниппетах продвигаемого сайта.

Идеи для создания кликабельных сниппетов можно подсмотреть не только применяя конкурентную разведку, но и у схожих по тематике компаний с большими бюджетами на маркетинг. Например, у топ компаний из Европы или Москвы.

В идеале сниппеты страницы должны быть такими:

• Короткими как рекламные афиши, в нескольких словах;
• Персонализированными;
• С высокой точностью описывать содержание страницы.

Комплекс мер по поиску наиболее интересных сниппетов оптимально проводить через специальные инструменты. К примеру, через MegaIndex.

Ссылка на сервис — Анализ сниппетов.

В системе предусмотрена возможность экспорта данных. Пример использования инструмента: Рекомендованные материалы в блоге MegaIndex по теме сниппетов по ссылкам далее: Далее следует провести комплекс мер по созданию расширенных сниппетов.

Как выглядят расширенные сниппеты? Если посмотреть в органическую выдачу поисковой выдачу, то можно обнаружить, что для ряда страниц выводятся сниппеты с специальными элементами. Пример выдачи:

Такие сниппеты выглядят более информативными в поисковой выдаче, поэтому применение специальной разметки приведет к росту кликабельности, а значит к улучшению поведенческих факторов на выдаче.

Как создать расширенные сниппеты? Способ заключается в использовании на странице структурированных данных.

Источник: /ru.megaindex.com/blog/seo-behavior-ranking-factors-serp

Поисковая оптимизация сайта

Поисковая оптимизация сайта – это создание сайтов разной степени качества, получающих пре­иму­щест­во в по­ис­ко­вых системах в своём кон­ку­рент­ном сегменте.

Можно ли сделать не­ка­чест­вен­ный сайт, поисковая оптимизация которого будет давать ему пре­иму­щест­во перед ка­чест­вен­ны­ми сайтами? Да, можно, но с каждым годом делать это всё сложнее и бес­смыс­лен­нее.

Почему? Потому что требуется вкладывать всё больше ресурсов во внешнюю оптимизацию сайта, а её влияние на ран­жи­ро­ва­ние сайтов в поисковых системах становится всё менее существенным.

Вернее, по­яв­ля­ет­ся много других факторов ран­жи­ро­ва­ния [1], которые так же оказывают влияние на поисковую оптимизацию сайта, ввиду чего доля влияния внешней оптимизации перманентно снижается. Но даже если вы ничего не поняли из сказанного выше, ничего страшного, давайте разбираться по порядку!

Поисковая оптимизация сайта под­раз­де­ля­ет­ся на вну­трен­нюю и внешнюю. Внутренняя оптимизация сайта касается всех параметров, которые доступны для изменения в файлах сайта. Она, в свою очередь, под­раз­де­ля­ет­ся на текстовую, тех­ни­чес­кую и ди­зай­нер­скую (usability).

Внешняя оптимизация сайта касается всех внешних параметров, которые, тео­ре­ти­чес­ки, не должны быть доступны вебмастеру. Однозначно к внешней оптимизации сайта можно отнести количество и качество ссылающихся на сайт других сайтов и видимость сайта в социальных сетях.

Но зачем вообще заниматься какой-то оп­ти­ми­за­ци­ей? Затем, чтобы в поисковой системе по запросу пользователя в первых рядах появлялся именно продвигаемый сайт. Это называется ранжированием.

Ранжирование сайта – это его видимость в поисковых системах. То, на каком месте сайт появляется в выдаче по тому или иному ключевому запросу. Здесь важно заметить, что по ключевому слову ранжируется не весь сайт, а только какая-та одна из его страниц.

Да, есть общие факторы ранжирования сайта, но каждая отдельная страница ранжируется по своему ключевому слову или набору ключевых слов. Именно поэтому поисковая оптимизация сайта осу­щест­вля­ет­ся не только в отношении сайта вообще, но и каждой его страницы в отдельности.

Вот давайте пошагово разбираться в оптимизации каждого фактора ран­жи­ро­ва­ния сайта, учитывая, что нашей целью является продвижение наибольшего количества страниц по разным ключевым словам.

ТЕХНИЧЕСКАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА

Скорость сайта зависит от адек­ват­нос­ти кода, поэтому, если вы не специалист, то используйте лучше всего наиболее понятную вам CMS. Самописные сайты, конечно, могут быть лучше, но если вы не программист, то лучше использовать проверенный продукт. На данный момент одной из лучших по соотношению доступность и качество бесплатных CMS является WordPress [2].

Так же на скорость сайта оказывает влияние мощность сервера, поэтому выбирать «хостера» надо с умом.

Другим важным моментом поисковой оп­ти­ми­за­ции сай­та является настройка редиректов [3]. Надо настроить 301 редирект домена, убрать дубли внутренних страниц, чтобы каждая страница открывалась только по одному адресу. Проверьте отсутствие дубля «ВашСайт/index.

php» и присвойте страницам атрибут «canonical». Посмотрите так же, чтобы не было дублей типа «ВашСайт/Категория/Страница», «ВашСайт/Категория/Подкатегория/Страница» и «ВашСайт/Страница». Так же настройте 404 ошибку на от­сут­ст­вую­щих страницах [4].

Обязательно оп­ти­ми­зи­руй­те вёрстку сайта под мобильные устройства и планшеты, а не только под ПК версию [5]. Такая вёрстка называется адаптивной.

И, как видите, техническая оптимизация сайта помогает с ним работать не только поисковым системам, но и делает сайт более удобным для пользователя.

Источник: /pop-science.ru/poiskovaya-optimizatsiya-sajta

200 факторов ранжирования Яндекс

Полный список из 200 факторов ранжирования поисковой системы Яндекс. Воспользуйтесь чек-листом, который поможет вывести ваш сайт в ТОП выдачи поисковых систем.

Факторы ранжирования Яндекс — это совокупность метрик и характеристик, используемых поисковым алгоритмом, для определения релевантности веб-ресурсов поисковым запросам для соответствующей их сортировки в поисковой выдаче.

Факторы ранжирования простыми словами

Если говорить проще, то это характеристики вашего сайта, от которых зависят его позиции в выдаче по поисковым запросам.

Понимание факторов ранжирования позволяет проводить эффективную SEO-оптимизацию сайта, а также избегать санкций со стороны поисковых систем.

Данная тема горячо обсуждается вебмастерами с самого появления поисковых систем, так как официально подтвержденных данных по этой теме крайне мало.

Стоит начать с того, что полного списка факторов, влияющих на позиции сайтов, не существует. Алгоритмы работы поисковых роботов изменяются вместе с изменение количества и веса факторов в общей формуле ранжирования. По мере развития поисковых систем количество факторов ранжирования неуклонно росло.

Если в начале 2000-х сайты можно было выводить в ТОП, влияя на 3-4 метрики вашего сайта, то сегодня существуют сотни факторов, каждый из которых в ограниченной степени влияет на позиции web-страницы по каждому отдельно взятому поисковому запросу.

В связи с этим в Яндексе произошла закономерная замена линейного показателя ТИЦ на более сложный индекс качества сайта (ИКС).

Даже официально подтвержденные факторы, как правило, не разъясняются поисковой компанией детально. Яндекс лишь освещает общие принципы ранжирования, которые позволят улучшить качество web-ресурса. Определение большей части качественных и количественных характеристик, которые влияют на выдачу происходит экспериментальным путем.

Мы собрали список факторов, которые в разной степени способны влиять на ранжирование сайта. Для того, чтобы не вводить вас в заблуждение, мы разметим официально подтвержденную и общепринятую информацию от гипотез, которые показали свою эффективность на практике.

— подтвержденная информация;

— не подтвержденные факторы ранжирования.

Также нужно понимать, что существуют как повышающие, так и понижающие сигналы ранжирования документов. Это мы будем детально анализировать по каждому пункту.

Список факторов ранжирования Яндекс

Для упрощения работы с факторами, мы систематизировали их по сферам влияния, каждую из которых рассмотрим в отдельности.

Доменные факторы ранжирования

1. Возраст доменного имени. Чем старше домен, тем авторитетнее он для поисковых систем. Это логично, ведь владелец, как минимум, на протяжении всего существования сайта оплачивал хостинг и домен, подтверждая значимость своего ресурса для сети.
2. История домена.

   Слишком частое изменение владельцев, влекущее за собой, как правило, изменение DNS-записей, а также тематик сайта, если домен продавался в магазине доменов, может негативно сказаться на ранжировании. Проверить историю домена можно с помощью данного сервиса.

3. Название домена.

   Более подробно вы можете прочитать о том, какой домен лучше выбрать для продвижения и индексации сайта в нашей статье. Среди оптимизаторов существуют мнение, что точное вхождение ключевого слово в доменном имени повышает релевантность web-ресурса.

4. Доменная зона. По официальным данным Яндекса, доменная зона не присутствует в общей формуле ранжирования сайтов.

   Однако она может косвенно влиять на поведенческие факторы и возможности вашего бизнеса. Более подробно данная информация расписана в этой и в этой статье.

5. Срок продления домена. Временной диапазон, на который приобретается домен может служить сигналом серьезности или несерьезности намерений его владельца по развитию своего ресурса.

   Нет никаких весомых аргументов, чтобы воспринимать данный фактор всерьез. Максимальный срок продления доменов в зонах [ru] и [рф] — 1 год, в зонах [com] и [net] — 10 лет. Логика данного сомнительного фактора автоматически лишает домены в зонах [ru] и [рф] возможности продления на более длительный срок.

6. Доменные санцкии.

   Пессимизация в поисковых системах и санкции закрепляются именно за доменов. Если вы приобретаете новый домен, либо не можете найти причины низкого ранжирования вашего ресурса, попробуйте проверить свой домен на предмет санкций.

7. Скрытие данных WHOIS.

   Существует мнение, что компании с открытыми данными вызывают большее доверие у поисковиков, чем компании и физические лица, которые скрывают свои персональные данные в информации о владельце домена. По данному фактору также не существует никаких весомых аргументов и фактов, которые могли бы говорить о его состоятельности.

Технические факторы ранжирования

1. Код ответа сервера. Код ответа сервера и доступность сайта в целом во многом определяют уровень качества сайта. Если ваш сервер периодически недоступен для пользователей, и ваш сайт не отдает код ответа 200, это серьезный повод для пессимизации вашего сайта.

   Выдача должна быть релевантной запросам пользователей, а если пользователи даже не могут открывать ваш сайт, то и делать ему в поиске нечего. Проверить код ответа своего сервера вы можете в панели Вебмастера Яндекс.

2. Скорость ответа сервера. Данный показатель никак не связан со скоростью работы самого сайта и скорости интернета пользователя.

   Он показывает, как быстро сервер начинает отдавать информацию после запроса клиента. Чем быстрее скорость ответа сервера, тем быстрее пользователь начинает видеть подгружаемый контент на страницу. Хорошим показателем ответа сервера является 300-400 мс. Проверить скорость ответа сервера по вашему ресурсу вы можете тажке в панели Вебмастера.

3. Наличие главного зеркала сайта. У вашего сайта должно быть главное зеркало, по которому он индексируется и продвигается в поиске. Определить главное зеркало сайта вы можете, во-первых, прописав его в директиве Host в файле robots.txt. Во-вторых, выбрав его в разделе Индексирование → Переезд сайта в панели Вебмастера.

   Кроме того, со всех НЕ главных зеркал необходимо настроить 301 редирект на главное зеркало. Сайт должен быть доступен по одному URL адресу.

4. Вес изображений. Изображения — наиболее часто используемые медиафайлы, которые серьезным образом влияют на скорость загрузки страниц, особенно у пользователей со слабым интернетом.

   Не оптимизированные изображения могут серьезно затруднить взаимодействие ваших клиентов с сайтом. Старайтесь оптимизировать изображения на сайте не только по размеру, но и по весу.

5. CSS в коде страницы. Использование стилей в HTML коде страницы является дурным тоном, которого стоит избегать. Выносить весь css код в отдельный файл.
6. JS в коде страницы. Аналогичная ситуация с JavaScript. По-возможности, подключайте необходимые внешние скрипты в теге head, а не используйте их напрямую в HTML. Поисковые роботы анализируют не только текстовую и ссылочную информацию на сайте, но и код тоже.
7. Сжатие кода страницы.

   Старайтесь минифицировать HTML код страницы, чтобы на его обработку поисковыми роботами уходило меньше времени.

8. Robots.txt. Самый важный txt файл для поисковых систем, который содержит в себе директивы и инструкции по разрешению или запрету индексации тех или иных разделов, страниц, записей.

   Обязательно содержит в себе директиву Host, указывающую на главное зеркало сайта, а также путь к xml карте сайта. Отсутствие данного файла может серьезно замедлить скорость индексации вашего сайта, а его некорректная настройка может исключить полезные страницы и разделы из выдачи.

9. Sitemal.xml.

   Карта сайта — это первое место, откуда поисковые роботы узнают о новых страницах на сайте. Не использование sitemap.xml может серьезно замедлить скорость индексации ваших страниц. Важность использования карты сайта подтверждает отдельный раздел в панели Вебмастера Яндекс. Кстати, не забудьте туда добавить свой sitemap.

10. Скорость отображения контента.

    После того, как браузер получил от сервера код ответа 200, начинает происходить загрузка страницы и ее содержимого: медиафайлов, стилей, скриптов и т.д. Скорость отображения контента зависит во многом от настроек вашего сервера и CMS. Старайтесь оптимизировать данный показатель, так как он напрямую влияет на пользовательские факторы сайта.

11. Наличие SSL-сертификата.

    Официально наличие SSL-сертификата и поддержка протокола https не является повышающим фактором ранжирования в поисковой системе Яндекс. Однако SSL может косвенно влиять на SEO, подробнее этот вопрос мы разобрали в данной статье.

12. Безопасность сайта.

    Наличие на сайте вирусов, шпионских программ и другого софта, который представляет опасность для пользователей и их персональных данных негативно скажется на ранжировании вашего сайта. При несвоевременном устранении проблемы, ваш сайт может полностью пропасть из выдачи.

13. Возможность индексации сайта.

    Можно искусственно запретить индексацию сайта с помощью файла robots.txt или с помощью мета-тега . Запрет индексации отдельных технических страниц, не предназначенных для пользователей — нормальная практика. Однако зачастую случается так, что владельцы сайтов не подозревают о данном запрете, прописанном на их сайте. Данный тег полностью запрещает индексирование страницы поисковым роботом.

14. Уникальный IP-адрес сайта. Совпадение IP-адресов у 2 ресурсов со схожим контентом говорит поисковой системе, что данные сайты находятся на одном сервере, соответственно, имеют одного владельца. Выдача должна быть релевантной и разнообразной, поэтому не в интересах поисковика отображать множественные сайта одной компании в выдаче.

    В случае наличия двух тематически схожих сайтов на одном IP-адресе, поисковик может на свое усмотрение оставить в выдаче страницы по пересекающимся ключевым словам с наибольшей релевантностью. Аффилирование ресурсов Яндексом официально не подтверждено. Кроме того, ни один IP адрес поисковой системой выделяется ограниченная квота страниц, которая может присутствовать в выдаче.

    Данная квота называется краулинговым бюджетом сайта.

15. Корректная работа DNS. Распределенная система для получения информации о доменах, должна получать корректную и однообразную информацию во всех регионах. Не рекомендуем часто изменять NS записи домена. В противном случае это может негативно повлиять на представление сайта в выдаче.
16. Отображение несуществующих файлов и страниц. Несуществующие файлы и страницы должна отдавать код ответа 404. Данный код ответа указывает поисковому роботу, что данных страниц не существует, их индексировать не нужно.

    Если несуществующие страницы будут отдавать код ответа 200 (OK), вы можете не только, в пустую использовать краулинговую квоту, но и нарушить представление сайта в выдаче, отправив на индексирование множество пустых страниц без контента.

17. Перенаправление пользователей.

    Сайты, основной целью которых является перенаправление пользователей на другие web-ресурсы являются видом поискового спама. Такие сайты называются Дорвеями, и исключаются из поисковой выдачи.

18. Наличие скрытого текста. Наличие скрытого текста или ссылок расценивается Яндекса как вид поискового спама.

    Как правило появление скрытого контента связано с наличием уязвимостей на сайте, которыми воспользовались злоумышленники. Данный сигнал является серьезным пессимизирующим фактором, а сайты со скрытым контентом исключаются из поисковой выдачи до устранения нарушений.

19. Наличие кликджекинга.

    Еще один вид поискового спама, который представляет из себя сбор персональных данных пользователей без их уведомления. Обнаружив данную уязвимость на сайте, робот Яндекса исключит его из выдачи.

20. Имитация действий пользователей. Это «черный» метод продвижения сайта, с помощью которого некоторые вебмастеры пытаются повлиять на ранжирования сайта в поисковой выдаче.

    Накрутка пользовательских факторов является серьезным нарушением принципов оптимизации Яндекс. Данный сигнал грозит вашему сайту длительным исключением из поисковой выдачи.

21. Файл Favicon. Наличие на сайте иконки Favicon, оптимизированный под различные устройства и операционные системы позволит не только улучшить пользовательские факторы, но и повысить CTR сниппета.

    Выбирайте оригинальный и запоминающийся Favicon для своего проекта.

22. Оптимизация под мобильные устройства. Адаптивный дизайн уже давно стал стандартом в ранжировании сайтов в мобильной выдаче. Сайты, оптимизированные под мобильные устройства с большей вероятности будут представлены пользователям.
23. Микроразметка. Микроразметка Schema.

    org позволяет поисковой системе получить расширенные данные о конкретной странице сайта. Микроразметка помогает добавить в сниппет информацию товарах и их стоимости, рецептах, фильмах, авторе публикации и т.д. Расширенный сниппет с высокой вероятностью получит больший CTR, что является позитивным знаком в релевантности сайта.

24. Оптимизация видео. Ознакомьтесь с требованиями к плееру и корректными способами передачи данных в справочнике Яндекса. Корректная разметка медиаконтента позволяет странице участвовать в выдаче Яндекс Видео и привлекать дополнительную аудиторию.
25. Индексирование технических страниц. Большое количество открытых к индексации технических страниц, которые не представляют для пользователей никакой ценности, является отрицательным сигналом в ранжировании сайта. Старайтесь закрывать от индексации все технические страницы в файле robots.txt.
26. Местоположение сервера. Локация вашего сервера влияет не только на скорость его ответа, но и на региональные факторы ранжирования. Сайт расположенный на краснодарском севере с большим приоритетом будет участвовать а региональной выдаче, в том числе, по геозависимым запросам.

Контентные и текстовые факторы ранжирования

В мире интернет-маркетинга существует выражение «Content is King», что в переводе означает «Контент — король». Эта фраза отражает силу влияние контента не только на пользователей, но и на поисковые системы, которые ранжируют сайты во многом в зависимости от качества контента на странице.

1. Заголовок страницы Title. У заголовка страницы ограниченное количество символов в сниппете. Старайтесь делать titile не более 50-60 символов. Точное вхождение ключевого слова повышает релевантность документа в выдаче.
2. Заголовок H1. Заголовок первого уровня является важным элементом, отражающим все содержание web-страницы. Длина H1 не должна превышать 60 символов. Наличие главного ключевого слова в заголовке повысит релевантность документа.
3. Meta Description. Мета-описание страницы является важнейшим элементом, участвующим в формировании поискового сниппета документа. Базовый сниппет вмешает в себя описание равное 230 символам. Использование точного вхождения ключевого слова повышает релевантность документа в выдаче.
4. Meta Keywords

Источник: /naked-seo.ru/blog/yandex-ranking-factors/

Современные методы поисковой оптимизации сайта (SEO)

Search Engines Optimization (далее SEO) или поисковая оптимизация – это комплекс мероприятий, направленных на повышение позиций сайта на странице поисковой выдачи по конкретным запросам. Грамотная оптимизация помогает выбиться в ТОП-10, что значительно увеличивает трафик сайта. Неправильный подход в свою очередь может сильно навредить популярности сайта.

Для того, чтобы SEO было эффективным, необходимо ясно понимать принцип работы, методы оптимизации и отличать факторы, которые стоит при этом учитывать.

Принципы оптимизации

Обещания вывести сайт на лидирующие позиции за очень короткий срок обычно является обманом. Поисковая оптимизация – это длительный процесс, который требует тщательной работы и соответствующей оплаты.

Основной принцип SEO продвижения заключается в том, что нужно по всем позициям обходить конкурентов: предлагать уникальную информацию быстрее, быть более авторитетным источником для клиентов.

Опытные SEO-специалисты умело используют все доступные инструменты, в то время как непрофессиональный подход может привести к попаданию в черный список поисковых систем, потере всех вложенных средств и необходимости начинать все сначала.

Если мы хотим, чтобы наш ресурс уверенно продвигался вверх на странице результатов поиска, необходимо соблюдать такие принципы оптимизации сайтов:

1. Сайт создается для пользователей, а не для поисковых систем. Наполняя сайт контентом, важно понимать, что текст должен легко читаться и быть интересным целевой аудитории. Перенасыщение ключевыми словами с целью выхода в ТОП может не возыметь должного эффекта, отпугнув потенциальных клиентов. К тому же поисковые алгоритмы ежегодно совершенствуются, поэтому переоптимизация становится все менее эффективной.
2. Уникальный контент. Контент на сайте должен отличаться высокой уникальностью. Это хорошо повлияет на ранжирование и создаст повод ссылаться на наш ресурс как на источник, особенно если предложенный материал интересный и полезный. Так же контент напрямую влияет на релевантность страницы.
3. Прогон сайта по каталогам. Это поможет повысить тематический индекс цитирования и PR сайта, что в свою очередь благоприятно скажется на его позициях в поисковой выдаче. В настоящее время данный метод практически неактуален.
4. Правильная перелинковка. Помогает повысить скорость индексации и понять значимость нужных страниц.
5. Грамотное использование ключевых слов. Утверждения относительно того, что большое количество ключевых фраз оказывает положительное влияние на ранжирование, является ошибочным. Существуют определенные правила применения ключевых слов.
6. Обмен ссылками с сайтами, объединенными общей тематикой. Данный прием хорошо воспринимается поисковой системой, к тому же является еще одним каналом привлечения целевой аудитории. Важно учитывать, что обмен должен быть именно с тематическими сайтами.
7. Использование баннеров pop—up.

Источник: /depix.ru/articles/sovremennye_metody_poiskovoy_optimizatsii_sayta__seo_

Внутренние факторы ранжирования сайта

Ранжирование сайта — важный элемент поискового продвижения, который определяет порядок выдачи согласно рангу, авторитету и релевантности проиндексированных веб-ресурсов. По другому можно сказать, что это своеобразный рейтинг ответов, по которому выбираются лучшие сайты на поисковый запрос пользователя. Ранжирование сайта — это комплекс специальных алгоритмов, по которым страницы сайтов проверяются на соответствие определенным правилам и нормам для поиска лучшего ответа пользователю. Предлагаю в этом уроке для начинающих сеошников и блогеров познакомиться с принципами отбора лучших веб-ресурсов, узнать основные требования поисковиков к релевантности документов веб-ресурса, научиться правильно подходить к оптимизации текста и понять важность внешних ссылок.

[contents h2 h3]

Ранжирование веб-ресурса

Как я говорил в статье о поисковом продвижении, была дана схема работы поисковых систем по выдаче результата пользователю. Когда пользователь задает свой запрос, поисковик с помощью дата-центров собирает все документы, которые могут содержать различную информацию вопроса.

Они анализируются и с помощью алгоритма ранжирования сайта выстраиваются в список, в котором самые лучшие по мнению поисковой системы страницы занимают самые верхние строчки топа.

В итоге, на первой позиции в результатах выдачи оказывается ссылка на самый авторитетный сайт (на самую релевантную его страницу).

Конечно, эти правила хранятся за семью печатями в самом охраняемом сундуке поисковика. Зная их, любой ГВС (говносайт — веб-ресурс с ворованным текстом или без него, включающий море ссылок) сможет красоваться в топ-10, что тут же скажется на авторитете поисковых систем.

Падение рейтинга повлечет за собой резкий отток посетителей, а значит владельцы поисковика начнут терять большие деньги от рекламы и своих услуг. Поэтому текущие формулы расчета ранжирования сайта не известны.

Но благодаря большому опыту и огромной практике, специалисты поискового продвижения знают примерные факторы, по которым выбирается наиболее релевантная страница. В этой статье Вы сможете увидеть самые основные из них.

Внутренние факторы ранжирования

Внутренние факторы — это те, на которые может влиять владелец сайта (потому что они находятся под его контролем). Перечислим самые основные:

Текстовое оформление страниц

Объем текста на странице. Для поисковых систем самые лучшие те сайты, которые содержат уникальную и ценную информацию. Чем больше веб-ресурс располагает эксклюзивными данными, тем важнее он для пользователя сети Интернет.

А значит его документы будут ранжироваться выше, чем документы других сайтов. Обычно оптимальные страницы содержат от 500 до 3000 слов (от 2 до 18 тыс. символов).

Если же целевая страница состоит всего лишь из нескольких предложений, у нее меньше шансов попасть в первую десятку лучших результатов.

Большое количество текста на странице не только повышает шансы на попадание в топ, но и улучшает ее видимость в поисковых системах. Это связано с тем, что чем длиннее текст, тем больше редких или случайных поисковых фраз он содержит, а значит может давать дополнительный приток посетителей.

Число ключевых слов на странице. Самый важный момент этого правила — чем больше общий объем текста, тем больше повторений ключевого слова можно сделать. Минимум эти ключевики могут встречаться 3-4 раза.

Если фраза состоит из нескольких слов, то наилучшие результаты получаются в том случае, когда она в тексте есть несколько раз в точном вхождении при оптимизации текста (все слова вместе в первичном порядке) и плюс к этому, когда эти слова из фразы попадаются в тексте пару раз поодиночке.

Плотность ключевых слов. Плотность слов — это относительная частота содержания слов в тексте. Например, если одно слово встречается 7 раз на 100, то его плотность будет 7%.

Если этот параметр будет слишком низким, то поисковая система проигнорирует целевую страницу, по которому продвигается данное слово (она будет далеко за пределами топ-30).

Слишком же большая плотность может вызвать сомнения у поисковых систем в целесообразности нахождения в топ-10 этой страницы, что в результате трансформируется в наложение спам-фильтра.

Каждый случай по своему уникальный и самой верной цифры плотности не существует. Но из своей практики многие оптимизаторы считают, что оптимальной считается плотность ключевого текста 5-7%. Это верно для фраз с одним словом. Если их больше, чем одно, следует посчитать суммарную плотность всех ключевых слов этой фразы. В любом случае, этот параметр очень важен при ранжировании.

Расположение ключевых слов на странице. Здесь правило очень простое — чем ближе ключевое слово (ключевая фраза) к началу документа, тем больший вес такой документ (страница сайта, пост блога) получает в глазах поисковой системы. Это связано с тем, что поисковый робот читает для индексирования любую страницу веб-ресурса с ее начала, а не с конца.

Информативное и стилистическое оформление текста. Поисковая система считает, что текст с понятной навигацией, выделенным текстом, с таблицами и списками внутри наиболее интересен пользователю, чем сплошная простыня из букв.

И особенно важным элементом является прописывание ключевых слов в тегах h1-h6.

Тег Title. Этому тегу поисковые системы придают огромное значение, потому что именно текст заголовка страницы отображается в описании документов на странице выдачи результатов поиска. По другому можно сказать, что слова в теге образуют визитную карточку целевой страницы.

И если текст в ней отвечает на прямой запрос пользователя, то он кликнет на ссылку с таким документом с большей вероятностью, чем на другие ссылки в топ.

Соответственно заполненность, информативность, привлекательность и полезность содержимого title — первоначальная работа сеошника и блогера в оптимизации страниц своего блога.

Как правило, в результатах выдачи по поисковому запросу пользователя попадает 50-80 символов из тега title. Если текст содержит больше символов, то он заканчивается тремя точками, что говорит о незаконченности фразы.

А значит может возникнуть психологический момент отторжения от предложения — людям нравится четкий ответ, а не размазанный и не законченный. Для своих целевых страниц в последнее время я пишу текст заголовка длиной не более 70-ти знаков (это исключительно для Яндекса).

Иначе в выдаче ссылка имеет непрезентабельный вид (с кучей точек на конце предложения). Правда бывают исключения (см. рисунок).

Источник: /maksimdovzhenko.ru/kak-poiskovye-sistemy-formiruyut-svoj-top.html

Факторы ранжирования сайтов поисковой системой Яндекс

1. Текстовые факторы

   Если в тексте нет ключевого слова, то и сайта не будет в результатах поиска. Если есть, поисковые системы определяют соответствие текста страницы и всего сайта этому ключевому слову.

   Проверке подвергаются: уникальность контента (насколько ваши тексты, фото, видео, отличаются от конкурирующих), актуальность информации, релевантность запросу (насколько хорошо и полно ваша страница отвечает на заданный вопрос). Пытаясь угодить поисковой системе, некоторые оптимизаторы допускают серьезные ошибки.

    Например, если в своих текстах вы будете использовать слишком много ключевых слов (SEO-спам) или будете писать бессмысленные тексты, то вашему сайту никогда не занять лидирующих позиций в поиске. 

   В интернет-магазинах часто можно увидеть скопированные описания в карточках товаров, плохо оформленные карточки с товаром, некачественные фотографии и т. п. Не ленитесь тратить время и силы на заполнение информации обо всех товарах.

   Чем подробнее и разнообразнее она будет, тем лучше вас оценят поисковики и пользователи.

   Интернет-магазинам часто прощается неуникальность описаний и фотографий, но сайты с уникальным контентом, при прочих равных условиях, имеют преимущества.

2. Структура сайта

   Сюда относят правильную перелинковку сайта (простая и понятная человеку навигация по ресурсу, правильное использование ключевых слов в анкорах и правильное распределение PageRank по посадочным страницам), уровень вложенности страниц, доступность страниц для поисковых роботов, указание главного зеркала для всех версий сайта, ЧПУ (человеко-понятные адреса страниц). Облегчите работу Яндекс-роботу: создайте правила доступа в файлах robots.txt и .htaccess, разместите и обновляйте карту сайта в формате .xml. Такие сайты индексируются быстрее, поисковые роботы видят, когда и где произошли изменения и заносят информацию в свою базу.

3. HTML и МЕТА-данные

   Эта информация практически не видна пользователям сайта, но ее учитывает Яндекс при формировании поисковой выдачи. Используйте уникальные, отличающиеся МЕТА-теги для разных страниц сайта. Теги ,  и заголовки текста

    должны содержать ключевые слова, но не в чрезмерном количестве. Кроме того, они не должны быть слишком длинными или короткими, при этом должны точно отражать содержание самой страницы. Микроразметка помогает поисковикам определить, например, в каком месте страницы указаны цена товара, его описание, оценки, отзывы, можно размечать контактные данные — телефоны, адреса и т. д.

4. Технические факторы

   Для поисковых систем важны такие показатели вашего ресурса, которые говорят о его стабильной и быстрой работе.

   Сюда относятся: скорость загрузки страниц, доступность сайта для пользователей и поисковых роботов, настройка главного зеркала сайта («склейка» доменов), отсутствие дублей страниц сайта под разными адресами, правильно настроенные ответы сервера, отсутствие ошибок валидации и другие. Повысить свои позиции в поисковой выдаче с помощью технических показателей нельзя, но если на вашем ресурсе есть технические ошибки в большом количестве, то сайт может попасть под один из фильтров поисковых систем, которые снижают позиции сайта в выдаче, даже если другие факторы ранжирования оптимизированы «на отлично». Для поиска с мобильных устройств важную роль играет наличие мобильной версии сайта. Если у вас много пользователей переходит с мобильных устройств, то этот параметр косвенно тащит за собой и поведенческие показатели.

5. Трастовые факторы

   Степень доверия поисковой системы к вашему сайту. Сюда можно отнести: время существования сайта, упоминание бренда в сети, ссылки с трастовых сайтов по данной тематике (например, с habrahabr.

   ru для сайтов IT-тематики) или общих справочников (Яндекс-каталог, DMOZ), стабильность его работы, отсутствие вирусов на ресурсе, наличие хорошей истории (сайт никогда не банился раньше, всегда был доступен, не менял владельцев), не имеет ссылки на сайты злоумышленников. 

6. Коммерческие факторы

   Яндекс разделяет все ключевые слова на коммерческие и некоммерческие. Коммерческие слова — это слова, по которым человек что-то хочет купить. Информационные — желает узнать что-то полезное. К сайтам, которые отображаются по коммерческим словам, Яндекс выдвигает особые требования.

   В идеале, это должны быть интернет-магазины с подробной и полной информацией для покупателей. Поэтому, если ваш сайт коммерческий, представьте свою компанию на сайте как можно более полно: заполните разделы «Контакты» (телефоны, адреса, электронная почта, режим работы, реквизиты и т. п.

   ), «Доставка», «Оплата», «Цены», «Форма заказа», «Гарантии», «Отзывы», «О компании» и т. п. Чтобы ваши клиенты могли с вами связаться в режиме он-лайн, разместите кнопку «Консультация». Чем яснее и больше информации о фирме и условиях сотрудничества будет опубликовано, тем лучше ваш ресурс будет оценен Яндексом.

   Это ключевые факторы для всех без исключения коммерческих сайтов.

7. Поведенческие факторы

   Яндекс оценивает по поведению посетителей на сайте то, насколько сайт им нравится: процент отказов, время на сайте, глубина просмотра,CTR сниппета (сколько процентов пользователей, увидевших ваш сайт в поиске, кликнули на его описание) и т. д.

   Если посетители быстро закрывают страницы, значит, не находят нужной информации. Алгоритм поисковой системы делает вывод, что человеку такой сайт не нравится, и снижает его позиции. Чтобы посетители оставались на сайте длительное время, вам потребуется постоянно улучшать и обновлять его.

   Задерживать внимание можно с помощью размещения видео и хороших фотографий, спецпредложениями, скидками и акциями, а также добавляя отзывы и обзоры товаров и услуг.

   Для хороших поведенческих показателей сайта, вам придется применять несколько разных инструментов: SEO-анализ, анализ юзабилити, расширение и модернизация самого бизнеса.

   Но учтите, что поведенческие факторы имеют свою особенность. CTR сниппета поисковики могут посчитать только тогда, когда сайт занял позиции выше 30-ой, и на сниппет начали нажимать. А для сверх низкочастотных запросов поведенческие не работают, так как такие ключевые слова запрашивают в поиске крайне редко — невозможно посчитать ни CTR, ни отказы по 2-3 заходам.

8. Ссылочные факторы

   Поисковые системы на заре своего развития использовали количество ссылок на сайт, как показатель популярности сайта — чем больше, тем лучше. Логика была такая: если сайт интересный, пользователи ставят на него ссылки. Этим стали пользоваться оптимизаторы и выводить ссылками даже совсем плохие сайты.

   Поисковые системы несколько раз пытались отказаться от этого показателя, но, в этом случае, на первую страницу результатов выходили еще более ужасные сайты, у которых не было денег ни на разработку нормального сайта, ни на ссылки.

   Поэтому поисковые системы вернули этот показатель, хотя пытаются последние годы заменить его чем-то другим. По состоянию на июнь 2017 г., все поисковые системы учитывают сколько ссылок ведет на ваш сайт с других ресурсов, качество этих ссылок, как они появились и другие моменты.

    Ссылки на ваш сайт имеют большое значение и для коммерческих, и для информационных сайтов.

   В 2015 году Яндекс запустил новый фильтр для сайтов под названием «Минусинск». Сайты с большим количеством «плохих», покупных и временных ссылок стали терять свои позиции. Под «плохими» ссылками подразумеваются ссылки с ресурсов неподходящей тематики (и, тем более, с запрещенным контентом). Тем не менее, ссылки остаются важной частью ранжирования.

   Сегодня рекомендуется размещать небольшое число ссылок на свой сайт с тематических сайтов-партнеров с проверенной репутацией, публиковать информацию о компании в специализированных каталогах.

   Немаловажно и то, как появились ссылки. Если вы размещаете сразу несколько ссылок на сайт, бездумно покупая их в сотнях каталогов за короткий промежуток времени, это приведет к неминуемой пессимизации (понижению в результатах поиска). Лучше размещать ссылки понемногу, но регулярно. 

9. Региональные

   Ваша компания занимается деятельностью в определенном городе или городах. Соответственно, и результаты поисковой выдачи вас интересуют по этим населенным пунктам.

   Поэтому уделяйте внимание на своем сайте указанию точного адреса, географии работы компании. Также стоит указывать не только мобильные номера телефонов, но и городские. Этот фактор имеет значение только для коммерческих сайтов.

   Для информационных ресурсов он обычно бесполезен, если только это не информация о каком-то месте на карте.

10. Социальные факторы

    Сейчас Яндекс не придает большого значения социальным сетям, но не будет лишним указать в шаблоне сайта ссылки на свои аккаунты. Нужно лишь иметь в виду, что эти аккаунты должны быть в актуальном состоянии, а не заброшенными. Социальные сети помогают в ускорении индексации страниц сайта, формировании разнообразия ссылок, получении «горячего» трафика на сайт.

Каждая указанная группа факторов по отдельности не играет лидирующей роли. Например, если вы уделите на своем сайте большое внимание контенту и ничему другому, это не принесет хороших результатов. Но если вы начнете оптимизировать сайт по всем факторам, комплексно, то ваши шансы на топовые позиции в поисковике значительно возрастут.

Работая над этими факторами, следует учитывать, что результат вы получите не мгновенно. Какие-то изменения «сработают» быстрее, в течение 2-4 недель, какие-то гораздо позже.

Улучшение внутренних характеристик сайта дает относительно быстрый эффект. Дольше всего придется ждать результата от изменения внешних, не зависящих от вас напрямую, факторов.

Поведенческие показатели “накапливаются” сайтом месяцами, трастовые — годами, а ссылочные можно наращивать только постепенно.

Источник: /labrika.ru/blog/faktori-rangirovaniya-saitov-poiskovoi-siste

Ранжирование (Ranking)

Под ранжированием понимается определение значимости согласно авторитету, рангу или релевантности в тех случаях, когда дело касается сайтов. Ранжирование – то есть сортировка в SEO, его результат пользователь видит, когда получает ответ от поисковой системы по своему запросу.

Поисковик обрабатывает полученный запрос по всем данным, имеющимся в его базах, и после этого выдает результат. Это и называется ранжированием. Выдача поисковой системы представляет собой страницу, на которой расположены ссылки на сайты, соответствующие запросу пользователя.

Расположение сайта в этом списке – выше или ниже, является результатом ранжирования.

Принцип ранжирования

Понимание принципа ранжирования поможет ответить на вопрос, например, почему поисковые системы располагают два примерно одинаковых сайта, заполненных схожим контентом по одной и той же тематике, один в топе списка, а другой где-нибудь на десятой странице.

Как происходит процесс ранжирования, чему поисковые системы отдают предпочтение, а что не имеет значения, каков главный признак определения лучшей релевантности? Зная ответы на все эти вопросы, можно успешно продвинуть свой сайт на первые строчки поисковых страниц, правильно оптимизировать ресурс для попадания в первую десятку выдач любой поисковой системы. Любой сайт, проиндексированный системой поиска, попадает под ранжирование. Разумеется, если он имеет страницы, которые бы отвечали запросам. Однако, у каждой поисковой системы свои критерии поиска. Это можно увидеть по тому, что зачастую в разных поисковиках топ список (первая десятка сайтов) может по одним и тем же запросам отличаться. Здесь играют немаловажную роль факторы ранжирования, как внешние, так и внутренние.

Релевантность сайта, и его роль в ранжировании

Ранжирование осуществляется в соответствии с релевантностью сайта. К сожалению, релевантность сайта каждая поисковая система понимает по-своему. Однако, существуют некоторые важные моменты при определении релевантности сайта, то есть того, насколько ваш сайт будет соответствовать запросу.Во-первых, смысловой момент, то есть содержание вашего сайта.

Содержательная релевантность устанавливается методом лексико-семантической проверки текстового контента, размещенного на сайте. Во-вторых, это формальный критерий. Под этим понимается собственный алгоритм, те поисковые технологии, которые использует система.

Результат ранжирования не постоянен, он часто меняется, так что даже если вы в топе, не думайте что останетесь там надолго без регулярной оптимизации своего ресурса.

Отдельного внимания заслуживает метод ссылочного ранжирования сайта, в данном случае результат будет зависеть от качества и количества ссылок, ведущих на ваш сайт с других сайтов. При ранжировании, помимо количества ссылок, имеет значение их текст, возраст, стабильность, расположение. Так же играет роль авторитетность сайта, предоставившего ссылку.

Источник: /WebComme.ru/seo/ranzhirovanie.html