Развитие персонального бренда: продвижение в интернете

Лидеры мнений, успешные дизайнеры и фотографы, основатели креативных студий и другие представители бизнеса демонстрируют нам, что эра безликого маркетинга давно прошла. Успех ассоциируется с конкретной личностью.

Лекция Энн Бастианелли на TED Talks

Продвижение личного бренда во многом строится на маркетинге, однако изучать целую науку ради попытки подстроить ее под себя — не лучший способ добиться успеха.

Проще и лучше — ознакомиться с уже выверенными формулами и выбрать наиболее подходящие.

Мы подготовили отличную подборку книг по персональному брендингу, которые наверняка помогут вам сделать первые шаги к успеху.

Жанна Травкина

Пишет про дизайн в Skillbox. Работает директором по маркетинговым коммуникациям, изучает рекламную графику и 3D.

423 ₽

Купить в МИФе

О чем

Книга стала настоящим хитом в прошлом году, когда она вышла в издательстве «МИФ». Она поможет понять основы развития личного бренда и начать двигаться в нужном направлении. Автор рассказывает о способах развития личности и творческих способностей и брендинге как таковом, а еще делится советами, упражнениями и списком литературы.

Цитата

«Огромным спросом пользуются люди, имеющие достаточно эмоциональных и интеллектуальных сил, чтобы, находясь в состоянии постоянного потока, не терять связи и реагировать на вызовы этого сложно устроенного мира».

О чем

Дэвид Огилви известен даже тем, кто не работает в сфере маркетинга или рекламы. Ему удалось построить всемирно известное рекламное агенство, не имея ни знаний, ни специального образования.

Книгу Огилви стоит почитать хотя бы для того, чтобы понять, что ему помогло добиться успеха — смелые идеи, невероятная удача или сильный характер.

Кроме того, из размышлений автора можно почерпнуть немало советов о том, как общаться с заказчиками и построить успешный бренд.

Цитата

«Мы делаем рекламу, которую людям хочется читать. Невозможно спасать души в пустой церкви».

Книга в МИФе

627 ₽

Купить в МИФе

О чем

Братья Хиз вывели ряд закономерностей, благодаря которым у идеи появляется шанс на выживание и распространение. Именно благодаря соблюдению этих принципов можно создать вирусную идею. Основываясь на выводах книги, вы сможете создать свой интересный продукт и оформить кейс, который принесет известность, а также научитесь лучше разбираться в задачах и мыслях заказчиков.

Цитата

«Хорошим идеям непросто пробиться в мир. Хотя нелепая история кражи почки до сих пор у всех на слуху без каких бы то ни было доказательств».

О чем

Если английский вас не пугает, обязательно найдите время для прочтения культовой книги Криса Дакера. Ее можно назвать наиболее полным, доступным и понятным исследованием личного брендинга. Автор одним из первых занялся изучением феномена продвижения личного бренда и смог вывести ряд универсальных законов для создания успешной бизнес-модели.

Цитата

«Ваша история — это и есть ваш бизнес. Секрет этого бизнеса кроется в том, что вы уже сделали и что можете сделать для других людей».

11,99 $

Купить на Amazon.com

346 ₽

Купить в МИФе

О чем

Даже самым талантливым специалистам необходимо прокачивать навыки общения, в противном случае шансы на успех стремятся к нулю. Более того, знакомства нужно не просто записывать к себе в смартфон, а создавать из них работающую клиентскую сеть. Авторская система оказалась настолько эффективной, что вошла в программу курсов Stanford Business School.

Цитата

«Помогайте другим, и это откроет вам мир „случайных“ успехов в разных сферах вашей жизни. И уж абсолютно точно вы всегда сможете завтракать, обедать и ужинать с интересными людьми — если, конечно, вам этого захочется».

О чем

Авторы исследовали явление личного бренда и ответили на вопрос, как его можно монетизировать. Книга рассказывает, какие задачи можно решить благодаря созданию личного бренда, кому он нужен, как определить свою целевую аудиторию и какие каналы продвижения стоит развивать.

Цитата

«За обладателей личных брендов бьются компании, их засыпают предложениями, они пользуются уважением. И все потому, что они обладают определенной репутацией и известностью, с ними связаны некоторые ожидания и надежды, основанные на этом».

527 ₽

Купить в Читай-городе

569 ₽

Купить в МИФе

О чем

Перед человеком, решившим заняться продвижением личного бренда, встает очень много задач, начиная с проработки социальных сетей и заканчивая манерой общения. В книге Дорофеева рассказано, как успеть все и не сойти с ума. Автор делится советами и рекомендациями, которые помогут спастись от чрезмерных нагрузок, правильно расставить приоритеты и перестать жертвовать всем ради великой цели.

Цитата

«Без мыслетоплива мы уже не способны о чем-либо думать и принимать сложные решения; фактически мы дрейфуем в сторону овоща (или обезьяны), способного реагировать на внешние раздражители мира с помощью одного лишь быстрого мышления».

О чем

Эта книга с провокационным названием стала бестселлером New York Times и Wall Street Journal не напрасно: она рассказывает о том, что остальные бизнес-книги стремятся обойти стороной.

В любой сфере и в любой компании вам обязательно встретятся люди, с которыми невозможно ни общаться, ни работать.

Хорошо, если таких будет мало или вы сможете от них избавиться, а если нет? Работа Саттона помогает наладить общение с любым человеком.

Цитата

«Эффект м*даков столь разрушителен, поскольку они высасывают из людей всю энергию, лишают их самоуважения, используя множество маленьких подлых трюков, а не один-два ярких эпизода».

455 ₽

Купить в МИФе

523 ₽

Купить в МИФе

О чем

Многие из тех, кто решил заняться персональным брендингом, противопоставляют себя миру, думая, что на этом пути они совершенно одни.

Это не совсем верно, ведь ни один лидер не изменял мир в одиночку — даже у Джобса были друзья, коллеги и партнеры. Шон Эйкор не просто объясняет эту простую истину, но и рассказывает, как добиться ошеломляющих результатов вместе.

Для написания книги автор провел исследования в пятидесяти странах и вывел понятные и логичные пути к успеху и процветанию.

Цитата

«В первые двадцать два года жизни нас судят и оценивают по нашим личным качествам, по тому, чего мы можем достичь в одиночку, а затем, в течение всей оставшейся жизни, наш успех практически полностью связан с успехом других».

О чем

Продвижение личного бренда неразрывно связано с общением: чтобы быть хорошим собеседником, необходимо разбираться в людях и улавливать сигналы, которые они нам подают.

Этот навык пригодится при общении с клиентом, коллегами и даже при выступлении перед аудиторией.

Научиться включать обаяние и понимать окружающих поможет книга бывшего специального агента ФБР и профессора менеджмента Университета Южной Флориды.

Цитата

«Улыбка — мощный сигнал дружелюбия. Улыбающееся лицо кажется более привлекательным, симпатичным, менее высокомерным. Улыбка подразумевает уверенность, довольство и энтузиазм и, самое главное, свидетельствует о признании равенства с собеседником».

585 ₽

Купить в МИФе

Если вы не готовы бросаться в омут с головой, лучше подойти к вопросу о смене деятельности со всей серьезностью.

А находить клиентов, строить с ними доверительные отношения, создавать эффектное портфолио и развивать персональный бренд поможет курс «Фрилансер PRO».

Вы научитесь продавать дизайн, а не только его делать. Курс, который обеспечит вам крутое портфолио, стабильный приток новых клиентов и поможет увеличить оборот минимум в два раза.

Источник: /skillbox.ru/media/design/10_poleznykh_knig_dlya_prodvizheniya_lichnogo_brenda/

Личный бренд: создание и продвижение

Кто бы стал иметь дело с полусумасшедшим непоседой Брэнсоном, асоциальным бородачом Вассерманом или болтливым прожектером Илоном Маском, если бы их персональные бренды не были должным образом сформированы и распиарены? А теперь они являются лидерами мнений, к их словам прислушиваются, какую бы ерунду они ни говорили, а главное, в их проекты вкладываются.

Персональный бренд складывается из двух базовых элементов: репутация и известность, то есть что и как часто о вас говорят. Но на первом месте стоит репутация, ибо зачем вам известность при плохой репутации?

Зачем нужен личный бренд

Бытует мнение, что офисным работникам с занятостью на полный день нечего думать, как раскрутить личный бренд: работай хорошо, нравься высшему начальству, подсиживай непосредственное начальство — и дело в шляпе. Есть такое заблуждение и у фрилансеров («довольный заказчик сам тебя другим порекомендует»), и у предпринимателей («главное, это делать более дешевый и более качественный товар, а остальное — от лукавого»).

Некоторые утверждают, что личный бренд нужен только телезвездам с завышенным самомнением. Однако в современном мире, являетесь ли вы штатным профессионалом, фрилансером или владельцем бизнеса, персональный бренд вам просто необходим. Сознательное создание и продвижение личного бренда определяет диапазон ваших карьерных возможностей.

Где и кем бы вы ни работали, вы работаете с людьми — с клиентами, работодателями, подчиненными, партнерами. А на людей надо уметь производить впечатление, надо уметь привлечь их внимание, чтобы выделиться среди конкурентов. Чтобы быть востребованным, иметь хорошие отзывы не только от ближайших друзей, нужно иметь широкий информационный охват. Особенно это важно для самозанятых.

Так что репутация и личный бренд влияют на ваш успех и стоит задуматься о том, как создать личный бренд.

Малые предприятия и стартапы особенно зависимы от персонального бренда своего владельца. Хозяин предприятия обычно (особенно на старте) вынужден самостоятельно заниматься продажами и быть лицом компании для клиентов. Таким образом, инвестиции в личный бренд владельца — это одновременно инвестиции в бренд всего предприятия.

С чего же начать создание личного бренда? Прежде, чем записываться на специальные курсы, прочтите до конца эту статью. Мы предлагаем ряд практических советов по созданию и раскрутке личного бренда.

Личный бренд в бизнесе

Задача при пиаре личного бренда в бизнесе заключается в том, чтобы раструбить о себе и при этом не выглядеть идиотом.

Это важно, потому что одна из опасностей при построении личного бренда — произвести на окружающих впечатление заносчивости и кичливости.

Важно понять, что бизнесмену не обязательно строить из себя кого-то другого, подгонять себя под какой-то стандарт. Наоборот, надо уметь лучше обозначить свои наиболее выгодные стороны.

У западных бизнесменов есть расхожая фраза: «Люди покупают людей». На самом деле покупают обычно личный бренд. Личный бренд решает двоякую задачу.

С одной стороны, он сообщает, что вы предлагаете: какие у вас есть знания и опыт, чего вы добились.

С другой стороны, люди желают знать, а кто это все предлагает: кто вы? каковы ваши ценности? что вас мотивирует? Персональный бренд должен предлагать все эти ответы «в одном флаконе».

Когда люди поймут, кто вы, им будет проще принять решение «покупают» они это или нет. Но тут сразу стоит оговориться: понравиться всем не удастся, да это и не нужно. Задача создать понятный и соответствующий вашей сути образ. Те, кому он понравится, вложатся в вас, те, кому он не подходит, не станут отнимать ваше время.

Как развить личный бренд

• Отбросьте сомнения и неуверенность. Немножко наглости и безрассудства на старте вам не повредит. Половина экспертов, несмотря на успех и признание, втайне испытывают «синдром самозванца», и почти про каждого можно сказать, что он строит из себя невесть что. Это не мешает тому что на свете есть весьма высокооплачиваемые эксперты. Если вы интересуетесь своей темой и готовы непрерывно развиваться, то вы уже неплохой профессионал.
• Определите, какие конкретные задачи должен решить ваш личный бренд. Ответьте на вопрос, чего вы на данном этапе хотите: поменять работу, открыть собственное дело, найти новых клиентов или чего-то еще?
• Определите свою нишу.
• Определите целевую аудиторию.

О последних двух пунктах поговорим подробнее.

Как определить свою нишу

Раз мы решили, что главная задача личного бренда — выразить сущность, наиболее выгодные стороны личности, то нужно эту сущность и эти стороны найти. Поймите, что ценность вашей личности не зависит от того, на кого вы работаете и какой ранг занимаете. Она основана на том, что вы можете и умеете. Что вы умете делать особенно хорошо и кому это может быть выгодно?

На языке бизнеса это означает определение целевой аудитории и рыночной ниши или поиск темы для личного бренда.

Ответы на вышеназванные вопросы позволят вам сузить список потенциальных клиентов (или нанимателей), которым вы могли бы быть особенно полезны, и с которыми вам было бы приятно работать.

Если вы сами не можете внятно объяснить, чем вы занимаетесь или хотели бы заниматься, люди не обратятся к вам за помощью.

Для примера, Ваня талантливый копирайтер, по теме интернет-маркетинга, он предпочитает удаленную работу с тематическими интернет-порталами. Вот в этом качестве ему и следует себя презентовать. Развивайте свой бренд как ответ на вопросы о том, что вы можете, и кому вы пригодитесь больше всего.

В случае Вани посыл должен быть таким: «Я помогаю интернет-порталам по тематике интернет-маркетинга, наполняю их качественным и привлекательным контентом, генерирующим трафик и привлекающим заинтересованную аудиторию».

В этой формуле есть ответы на вопросы «что я делаю?» (создаю контент), «для кого?» (для интернет-порталов по теме интернет-маркетинга), «ради чего?» (ради роста трафика и формирования аудитории).

Всегда задавайте себе эти три вопроса на старте.

Не говорить, а демонстрировать

Чем лучше вы понимаете, какую ценность вы представляете для клиентов, тем проще вам о ней говорить и ее демонстрировать.

Если вы хотите, чтобы менеджеры по подбору персонала гонялись за вами, то пусть за вас говорит ваша работа.

Создайте площадку, на которой люди смогут оценить то, что вы делаете. Не стесняйтесь хвастаться своими достижениями, поскольку они повышают вашу респектабельность. Люди не смогут связаться с вами, если не будут знать, где вас искать. Обладание собственной площадкой открывает двери многих возможностей.

Личный бренд в интернете

Начальным этапом является продвижение личного бренда в социальных сетях. Итак, чек лист личного бренда:

1. Обеспечьте свое присутствие (аккаунт и активность) на Фейсбуке.
2. Обеспечьте свое присутствие (аккаунт и активность) в Инстаграме.

Источник: /waytostart.ru/blog/lichnyj-brend-sozdanie-i-prodvizhenie

Создание и развитие личного бренда

Успешными не рождаются, ими становятся. Хорошо продуманный персональный бренд — это залог профессионального благополучия и стабильного финансового дохода в будущем. Но чтобы ваш фирменный стиль имел высокую рентабельность, важно уметь правильно выстраивать имиджевую стратегию и продавать свой продукт.

Что такое личный бренд

Персональный бренд — must have в современном мире любого успешного человека, выступающий внешним подтверждением индивидуальной компетентности и эксклюзивности субъекта в определенном сегменте социальной деятельности.

Он помогает не только выделиться среди конкурентов, но и существенно повысить собственную значимость, как специалиста, расширить целевую аудиторию, а также увеличить доход от работы или бизнеса.

Именно имидж человека формирует нужный образ, яркий и узнаваемый среди массы, с помощью которого легко достигать определенных коммерческих целей.

Личный бренд – это нематериальный актив, который может успешно конвертироваться в выгодные материальные дивиденды.

Только качественный торговый знак может обеспечить долгосрочную перспективу развития проекта и сделать ваше лицо фирменным знаком товара или услуги.

Но для того, чтобы универсальная идея стала ориентиром для окружающих, а вы, как профессионал, завоевали авторитет в своей нише, требуется упорная работа и знание принципов брендинга.

Составные части личного бренда

Процесс продвижения собственного имени невозможен без таких составляющих, как:

• Репутация. Дает возможность обещать реальный результат на стадии предложения услуги, а потребители, полагаясь на слово, верят в то, что обещанное будет предоставлено. Репутацию создать сложно, но если человек один раз не выполнил обещание, вера в его бренд будет легко потеряна, иногда навсегда. Чем прочнее вера в репутацию, тем легче продвигать свой продукт.
• Экспертиза. Это наличие специальных знаний и навыков в представляемой сфере, делающих автора идеи мастером, экспертом в данной области, чем и подкрепляется фирменная марка. Эксперт, опирающийся на личный опыт, пользуется доверием, и его мнение важно окружающим. К нему будут прислушиваться.
• Популярность. Востребованность среди широкой аудитории. Не следует путать с известностью.

Для создания личного бренда недостаточно овладеть только одним или двумя из вышеперечисленных достижений. Только сочетание всех этих критериев формирует личный бренд.

Типы личного бренда

При разработке собственной марки необходимо точно классифицировать свою экспертность, а также отчетливо понимать, какой вид бренда является для вас наиболее подходящим и рентабельным:

• Экспертный. Оказывает профессиональную информационную поддержку узкопрофильным специалистам посредством распространения тематического контента.
• Провокационный. Основная цель шокировать, поразить аудиторию скандальной новостью или какой-либо сенсацией о жизни известных людей.
• Смешанный. Сочетает в себе элементы экспертного и эпатажного типа. Имеет широкую целевую аудиторию.
• Мигрирующий. Предполагает переход из одной категории в другую. Возможен при условии грамотно построенного брендинга.

Показателем правильно выбранной имиджевой политики является монетизация созданного образа.

Осуществлять ее можно посредством прямой продажи своего продукта или услуги по цене чуть выше конкурентной, консультирования, публичного выступления, конференции и создания рекламно-информационной площадки (СМИ).

Здесь важно четко представлять, какие из перечисленных возможностей вы готовы использовать уже сегодня в целях достижения желаемого результата. Поэтому составление на бумаге детального плана действий лишним не будет.

Для чего развивать личный бренд и кому он нужен?

Если у вас есть эксклюзивная идея или мечта или вы хотите отличаться от других, быть узнаваемым, повышать собственную коммуникативную силу, иметь нескончаемый клиентский поток, заниматься бизнесом под своей фирменной маркой, быть независимым и при этом хорошо зарабатывать — без персонального бренда вам точно не обойтись. Для формирования собственного имиджа очень важно понимать свою базовую систему ценностей.

Выгоды от развития личного бренда

Человек, который успешно создает личный бренд, становится успешным. Ему легко договариваться, к его убеждениям прислушиваются. Таким людям несложно продавать товары и услуги.

Первый, кому выгодно создавать позитивно воспринимаемый образ, это его владелец. К нему потянутся клиенты, за ними начнут поступать предложения от партнеров.

Среди многочисленных выгод можно выделить несколько основных:

• Наличие клиентов. Платят большую стоимость за приобретение товара или услуг, маркированных вашим персональным именем.
• Партнерство. Поступление предложений о сотрудничестве в проектах, бизнесе и прочих предприятиях без финансовых вложений с вашей стороны, но с использованием вашей фирменной марки. То есть, только потому, что вы человек-бренд.
• Возможности. Новые инициативы, люди и связи.

Разработка личного бренда помогает реализовывать и продвигать свой товар по высокой цене, максимально используя сопутствующие этому процессу преимущества.

Кому нужен личный бренд

Люди, занимающиеся интеллектуальным трудом, распространением собственного продукта или услуг, владельцы среднего и крупного бизнеса, занятые определенным видом деятельности должны обязательно выстраивать тактику брендирования, направленного на формирование востребованного и целостного имиджевого товара.

Личный бренд в данном случае помогает генерировать пиар без бюджета, привлекая только по одному вашему имени клиентов и проекты. Непременным условием успешного развития бренда в любой сфере занятости является активность автора.

Без регулярного обновления информационного контента или мониторинга состояния своих позиций в медиа пространстве, полноценное продвижение имени невозможно.

Формирование личного бренда и медиаобраза

Сильный медиаобраз — это универсальный и мощный инструмент, позволяющий в сочетании с грамотной маркетинговой стратегией выгодно монетизировать идею или проект. Как и любой проект, брендинг также требует наличия подробного плана, детально описывающего принцип построения и раскрутки имиджевого образа. Тактика формирования имиджа состоит из:

• Выбора ниши, целевой аудитории и сферы интересов. Предусматривает поиск своего социального предназначения, желаемой области профессиональной реализации и собственной роли в ней. Ключевые вопросы данного сегмента — «Кто я?», «Какая работа?», «В чем моя миссия?» и прочие. На этом этапе осуществляется сбор информации и создание персонального актива в виде базы знаний.
• Анализ конкурентов. Следующий важный шаг в процессе создания фирменного имени. Включает изучение известных марок, актуальных трендов и успешных примеров в рассматриваемой области. Это помогает понять свое место среди соперников и найти собственное уникальное решение.
• Создание стратегии продвижения личного бренда. Любое начинание в построении персонального бренда должно основываться на продуманной стратегии. Не обязательно ее разрабатывать в мельчайших деталях, как это рекомендуется в маркетинге, но изложить на бумаге будет намного удобнее, понятнее и проще для реализации.

Одним из ключевых моментов является продумывание вариантов продвижения своего медийного образа.

Где о себе рассказывать

Самый простой, удобный и эффективный вариант для брендинга — это интернет, с его стремительно развивающимися социальными сетями, а также живое общение с аудиторией, позволяющее напрямую транслировать бренд и производить информационный обмен с коллегами по цеху. Это обязательная часть формирования персонального стиля и кратчайший путь к выращиванию сильной торговой марки. На каких же площадках сегодня наиболее рентабельно продвигать свой имидж?

Соцсети

Источник: /umom.biz/sozdanie-razvitie-lichnogo-brenda/

Технология продвижения личного бренда в Интернете

Создание и продвижение бренда в глобальной паутине сегодня необходимо не только бизнесу, но отдельным личностям. Это касается как политиков, актеров, звезд шоу-бизнеса, так и менее известных людей, к примеру, тех, кто занят поиском работы.

Чтобы узнать о текущем положении дел с репутацией в Интернете, достаточно ввести имя в строке поиска и взглянуть на результаты.

Все ли устраивает в выдаче? Много ли позитива? Достаточно ли информации в целом? Если нет, то нужно заниматься раскруткой бренда, персонального бренда!

Если раньше за персональной репутацией было необходимо следить лишь известным и публичным людям, то сейчас, вместе с развитием Интернета, это важная задача для каждого второго человека. Итак, кому нужно следить за собственной репутацией и именем в сети:

• публичным людям, которым необходим хороший имидж — писателям, артистам, политикам, актерам, певцам, селебрети, спортсменам и их близким;
• первым лицам компаний. Репутация бизнеса на 30% зависит от имиджа его руководителя или первого лица. Это результаты исследований калифорнийского университета;
• экспертам, профессионалам своего дела, имя которых не должно быть запятнано;
• соискателям на вакантные должности. Сегодня HR-менеджеры обязательно наведут о вас справки, информации из резюме и по результатам собеседования им уже мало;
• предпринимателям и стартаперам, которые используют творческую деятельность, ищут дополнительный заработок. Популяризация и pr продвижение может помочь превратить персональный, личный бренд в прибыльную деятельность;
• тем, кто просто хочет заявить о себе.

Этот список можно расширить, так как в наше время даже вторая половинка может изучить вас получше, используя несложные инструменты глобальной паутины.

Что дает продвижение персонального бренда в Интернете:

1. Повышение известности и рост узнаваемости.
2. Создание имиджа. Вы можете позиционировать себя в качестве специалиста или эксперта в определенной области, убедить всех в своей компетенции.
3. Ваш бренд — это конкурентное преимущество в сравнении с теми людьми, которые недостаточно представлены в сети. Это важно, к примеру, для соискателей на различные должности.
4. Дополнительный инструмент коммуникаций.

   Вас смогут найти и наладить общение, если это необходимо.

5. Положительная репутация. Вытеснив негатив из ТОПа поиска, можно предстать перед публикой в нужном свете.
6. Косвенные и прямые преимущества для бизнеса.

   Создав и раскрутив личный бренд, можно дать толчок для развития бизнеса, исправить репутацию компании и даже обеспечить рост прибыли.

Онлайн-технологии продвижения личного бренда

Создать себе имя онлайн проще, чем в оффлайн-среде. Для этого во многих случаях не нужны даже денежные вложения, а лишь время! Создание аккаунтов в социальных сетях, резюме на профессиональных сервисах, ведение собственного блога — все это возможности для любого человека сделать себя чуть-чуть известнее для широкой аудитории.

Так, технология раскрутки персонального бренда может опираться только на бесплатные возможности. Для этого необходимо:

1. Создать свой блог на бесплатных сервисах, к примеру, Blogger или заведите профиль на популярном тематическом сайте, где можно выкладывать публикации, оставлять статусы или комментарии.
2. Разработать и опубликовать оптимизированное под поисковые системы резюме. Для этого идеально подходит сервис LinkedIn и  популярные job-сайты, где необходимо создать аккаунты. Заполните все важные позиции, чем больше информации будет, тем лучше для вас, как соискателя на должность.

Источник: /yeella.com/seo/post/tehnologiya-prodvizheniya-lichnogo-brenda-v-internete

Что такое личный бренд и как его создать с нуля | ДоходИнет.ru

Здравствуйте, уважаемые читатели dohodinet.ru. Бренды стали фундаментальной частью нашей жизни. До недавнего времени фирменный стиль считался исключительно прерогативой бизнес-среды.

Но мир меняется и развивающееся Интернет-пространство позволяет за секунду узнать о репутации и подробностях из жизни любой персоны. Сегодня почти у каждого есть цифровой след в виртуальном пространстве.

Это может сыграть на руку и стать платформой для формирования личного бренда.

Что такое личный бренд

Сегодня потребители хотят услышать историю, стоящую за первыми лицами корпорации или фирмы. Они желают коммуницировать с людьми, у которых покупают, узнать об их пути к успеху и неудачах. Качественное self-продвижение — важнейший аспект успеха не только конкретной персоны, но и компании, которую она представляет.

Поэтому я-маркетинг очень важен и может стать одной из стратегий развития бизнеса или использоваться для личного продвижения. Значение термина «личный бренд» включает все, что делает человека уникальным и выделяет из толпы. Это культивирование правильного восприятия личности.

Цитата! По мнению американского бизнес-гуру Тома Питерса «независимо от того, в какой отрасли мы работаем или где живем, мы все являемся руководителями нашего собственного личного бренда, и это означает, что мы должны продавать себя так же энергично, как и любой продукт или услугу».

То есть, личный бренд – это то, что показывает людям, что вы — единственное решение их проблемы.

Зачем нужен личный бренд

Формирование репутации перспективного профессионала так же важно, как и создание имиджа компании. Грамотное личное позиционирование гарантирует, что конкретный специалист будет более ценен, независимо от того, сколько других компаний попытаются скопировать его идеи или продукт.

Брендинг на уровне бизнеса является безликим. Это то, что люди видят каждый день и уже не воспринимают всерьез. Поэтому личное продвижение становится актуальным направлением.

Это подтверждает тенденция последних лет: маркетологи выбирают для рекламы товаров и услуг медиа-персоны, которые своим ярким имиджем призваны привлечь внимание к продукту. Также в рекламную стратегию входит найм так называемых амбассадоров, которые работают на увеличение популярности бренда и воплощают корпоративную идентичность.

Создание личного бренда

Человек, не озабоченный проблемой как создать личный бренд, действует по шаблону. В противовес этому персона, которая хочет продвигать себя, берет в работу только WOW-проекты, готова взяться за непрестижный, но интересный заказ, стремится к обществу экспертов в своей области и задумывается о том, какую позицию транслирует в Интернет-пространстве.

Стратегия личного продвижения включает создание соответствующего имиджа, персонального сайта, правильное оформление страниц в социальных сетях.

А также наполнение Интернет-площадок качественным видео, фото и текстовым контентом. Перед созданием персонального бренда нужно провести мозговой штурм по нескольким направлениям.

Стратегия по развитию имиджа личности состоит из нескольких шагов. Чтобы построить узнаваемый и запоминающийся личный бренд, предусмотрено пошаговое руководство.

1. Я-маркетинг начинается с понимания собственных сильных сторон. Следует задуматься о чертах, отражающих индивидуальность. Важно определить сильные стороны и качества, которые станут скелетом для собственной идентичности. Сюда входит многое, начиная от стиля одежды, языка тела и тона голоса, до манеры общения по электронной почте или по телефону. При этом влияние на имидж слабых сторон стоит свести к минимуму.
2. После выяснения сильных и слабых сторон нужно совершенствовать свои навыки и компетенции. Необходимо стать авторитетом в своей области, делиться своими знаниями с другими, показывать свою экспертность в профессиональных сообществах, как офлайн, так и в Интернет-пространстве. Развивать сильные стороны и искать возможности продемонстрировать свои навыки в этих областях своим единомышленникам.
3. Определение собственных приоритетов, целей и амбиций — следующая цель. В случае персонального продвижения необходимо ответить на вопрос: чего я хочу достичь? Эта цель обычно заключается в завоевании лояльности клиентов, увеличении продаж и прибыли. Правильная расстановка приоритетов будет направлять действия при формировании личной визитной карточки.
4. При создании персонального бренда нужно фокусировать внимание на собственной уникальности и оставаться самим собой. Это представляет определенные трудности. Ведь следование клише заложено в человеческой природе. В других областях можно вдохновляться чужими примерами. Но здесь нельзя следовать за толпой, а нужно искать свой путь.
5. Личное продвижение невозможно без привлекательной «упаковки». Независимо от профессии и образа жизни нужно разработать логотип, прокачать имидж: продумать собственный дресс-ход, выбрать соответствующие аксессуары, макияж, прическу. Стиль должен быть привязан к общей направленности и ценностям, которые транслирует личный бренд.

Работа с конкурентами тоже важна в личном маркетинге. Это позволит проанализировать боли рынка и создать востребованный продукт без недостатков.

Работа с ми в тематических группах и сообществах поспособствует формированию впечатления как о человеке, правильно воспринимающего критику.

В формировании своего имиджа нужно быть последовательным. Если хочется реализовать все свои амбиции, основные цели личного позиционирования не должны меняться каждые пять минут.

Кому нужно задуматься о развитии личного бренда

Большинство компаний использует поисковые системы и социальные сети для рекрутинга будущих сотрудников, в том числе топ-менеджеров и руководителей. Поэтому не будет ошибкой заявить, что личный бренд нужен всем и каждому.

Продвижением и развитием личного бренда занимаются люди, работающие в диаметрально противоположных сферах деятельности: от мастеров маникюра до банкиров, от ресторанных критиков до фрилансеров.

Это гарантирует соответствие требованиям, которые современный мир предъявляет всем, кто хочет находиться на вершине пищевой цепочки. Поэтому важно обеспечить, чтобы профили в социальных сетях поддерживались в актуальном и профессиональном состоянии.

Особенно грамотное self-продвижение значимо в сферах с высокой конкуренцией или областях, где стоимость работы распиаренного и обычного специалиста отличается на порядок.

Чтобы создать положительный имидж и увеличить доход важно правильно позиционировать себя и выгодно подать свои достижения как востребованного профессионала.

Безупречная репутация основывается на подлинных ценностях. Это означает, что персональный брендинг — это отражение реальной личности на сто процентов.

Будучи полностью аутентичным, личный бренд делает бизнес более человечным и заслуживающим доверия, формирует общественное мнение о профессионале.

Каждый из нас способен создать себе имя, ведь все мы по-своему неповторимы и можем культивировать и продвигать свои уникальные навыки и способности.

Развитие и продвижение личного бренда

Личный бренд — популярный термин, который считается волшебным ключиком к успеху и богатству. Сюда входит манера одеваться, разговаривать, направленность видео, фото и текстового контента в социальных сетях.

По мере роста и развития персонального брендинга люди начинают воспринимать личность на эмоциональном уровне, а не только на интеллектуальном. Это способствует более глубоким связям и повышает ценность бренда и продукта.

Личный бренд — это конкурентное преимущество, которое позволяет оторваться от соперников и способствует росту популярности среди клиентов и работодателей.

Когда дело доходит до создания сильного личного бренда, нужно провести личный аудит. Необходимо определить ценность для целевой аудитории и свои козыри. А затем транслировать это на различных площадках.

Источник: /dohodinet.ru/lichnyj-brend/

Как продвигать личный бренд эксперта. Главные принципы | Pressfeed. Журнал

Зачем эксперту продвигать личный бренд? Это позволяет выделиться среди конкурентов, получить доверие клиентов и увеличить стоимость своих услуг. С чего начать создание образа эксперта и как правильно подготовиться к продвижению? Этим с Pressfeed поделился один из самых известных специалистов по личному брендингу, директор PR-агентства Zebra Company Ника Зебра.

Известность, медийность, репутацию и собственно личный бренд часто смешивают. Это не совсем верно, точнее, совсем неверно. Личный бренд — это уже серьезный уровень работ над своим продвижением, некий итог.

Когда по отношению к тебе и твоей работе сформированы ожидания, когда рекомендуют те, кто напрямую с тобой не работал, и когда есть определенный уровень известности в своей сфере.

Личный бренд без известности существовать не может.

Актуально для юристов, врачей, психологов, архитекторов, дизайнеров, стилистов, копирайтеров, фитнесс-тренеров, бизнес-консультантов и людей любых специальностей, где конкуренция высокая.

Потому что если конкуренции нет, то и личный бренд вам не нужен.

Если о вашей экспертности знает только узкий круг коллег, работодатель или пара постоянных клиентов, то это «мертвый» экспертный статус. Чтобы сделать его живым и работающим брендом, нужны ассоциации и охват целевой аудитории. Добиться этого можно с помощью правильного продвижения.

Как понять, что вы уже готовы к продвижению личного бренда

• Идеальный экспертный статус — это наличие двух составляющих: вашего профессионализма и мнения окружающих, которые считают вас экспертом.
• При наличии первого, можно начинать работать над вторым.
• Достаточно быть специалистом в своей сфере, иметь практический опыт, понимание трендов, и можно начинать продвигаться в качестве эксперта.

Проверьте степень своей готовности к продвижению.

• Вы действительно эксперт в своей области и готовы доказывать это?
• У вас есть опыт и подтвержденные кейсы, вы хотите, чтобы рынок знал об этом?
• Кто ваши ключевые конкуренты?
• Вы знаете свой вектор развития на ближайшие 5 лет хотя бы в общих чертах?
• У вас есть четкая цель продвижения?
• Вы определили свою целевую аудиторию?
• Вы знаете, какой образ себя вы хотите продвигать?
• Ваши смыслы и ценности «упакованы»? Есть ли у вас узнаваемый имидж, фирменный стиль? Нужен ли в вашей сфере логотип персоны?

Что нужно сделать до начала продвижения

Нарисуйте образ себя. Наше суждение о профессиональных и личных качествах других людей строится на основе образов и ассоциаций. Поэтому первым делом нужно четко «нарисовать» тот образ себя, который вы собираетесь продвигать. Выделите три-пять желаемых характеристик, которые бы вы хотели, чтобы люди к вам относили.

Обозначьте основную специализацию и дайте ответ на вопрос, какой вы.

Как вы хотите, чтобы ваша аудитория вас воспринимала? Что конкретно с вами должно ассоциироваться? Подумайте, что может быть вашим конкурентным преимуществом.

Что есть у вас и нет у ваших конкурентов? Какие преимущества предъявляют аудитории ваши конкуренты? Как от них отстроиться? Все эти вопросы актуальны и для наемных сотрудников, особенно топ-уровня.

Директор PR-агентства Zebra Company Ника Зебра

Опишите вашу целевую аудиторию. Часто из поля видимости выпадает блок с целевыми аудиториями. Кажется, что и так все о них знаете. Ну так, в общих чертах… Ну если не все, то точно уж представляете, на кого будете работать. Наверное.

К черту это болото! Опишите письменно, кому вы хотите донести сообщение о вашей экспертности. Где эти люди получают информацию? Почему они все еще не ваши клиенты или работодатели? Опишите типового представителя своей ЦА.

Важно, что аудиторий у вас будет несколько: коллеги и партнеры, конкуренты, представители СМИ, клиенты, реальные и потенциальные. Мир сегментируется и надо за ним успевать.

Опишите ваши посылы. Главная мысль, которую вы транслируете о себе, и каналы, через которые вы будете доносить ключевые сообщения, будут различными для каждого типа аудитории. Поэтому, прошу вас, сделайте эти описания письменно. Даже если кажется, что все понятно. Если вы до сих пор не первый в своей сфере, то, скорее всего, что-то как раз сильно непонятно.

Самые эффективные каналы для продвижения личного бренда

После того, как вы разобрались с целями, смыслами и упаковкой себя, можно приступать к выбору подходящих каналов для продвижения личного бренда. Чаще всего эксперты выбирают продвижение с помощью соцсетей, выступлений, членства в ассоциациях (для статуса), личного сайта и публикаций в СМИ.

Свой сайт. Решите, нужен ли вам свой сайт. В качестве визитки, витрины ваших проектов, блога, показывающего, что вы «в теме» или канала для получения лидов. Подумайте, нужна ли вам рассылка.

Если раньше речь шла только о email-рассылке, то сейчас на волне популярности каналы в Telegram или рассылки «ВКонтакте». Подумайте, нужно ли это вашей аудитории.

Если да, то подход будет как к email-маркетингу: половина полезного контента, половина — продающих вас постов.

Источник: /news.pressfeed.ru/kak-prodvigat-lichnyj-brend-eksperta-glavnye-principy/

6 основных советов продуктивного продвижения личного бренда в сети интернет

Продвижение бренда в интернете рано или поздно заинтересует любого начинающего инфобизнесмена, рассчитывающего на развитие своего бизнеса в сети.

Личный бренд – это образ себя как профессионала, который вы будете создавать от своего имени.

Примерами личного бренда в интернете в теме инфобизнеса могут служить известные имена и фамилии людей, добившихся успеха в финансовом и личном плане. Кто не слышал об Андрее Парабеллуме или Радиславе Гандапапсе? Это самые популярные бизнес-тренеры, о которых я вспомнила на данный момент. На самом деле таких людей на просторах интернета очень много!

Каждый из них имеет личный бренд, обладающий своими особенностями и привлекающий определенную целевую аудиторию.

Вопрос развития личного бренда очень обширен, и чтобы его раскрыть одной статьи не хватит. Поэтому сегодня предлагаю поговорить на тему продвижение бренда в интернете – основные советы. Тем более для новичков эта информация к размышлению, чтобы начать действовать сразу в правильном направлении.

Продвижение бренда в интернете – основные советы

Существуют определенные законы продвижения бренда в интернете, которые приведут вас к положительному результату:

1. Продвигать персональный бренд лучше через личные профили в социальных сетях. По статистике это будет проще и эффективнее.
2. Личный бренд всегда подразумевает наличие экспертности. Поэтому прокачивание экспертности – это одно из условий вашего успешного «имени».
3. Формирование доверительного отношения с вашей целевой аудиторией через доверительный стиль общения.
4. На первом этапе развития важно помнить, что вы не будете никогда нравиться всем. В социальных сетях от вас будут отписываться, из вашей рассылки будут уходить люди, вы будете получать дизлайки – не переживайте: так формируется ваша целевая аудитория! Избежать этого вы сможете только тогда, когда ничего не будете делать. Но это остановит ваше развитие. А вам это не нужно!
5. Вам придется научиться продавать. Пожалуй, этого одно из самых сложных условий в продвижении личного бренда, ведь в нас «живет» установка, что продавать – это плохо. Тем не менее, быть финансово независимым – значит, уметь продавать. Но важно отличать два понятия: втюхивать и продавать).
6. Знать свою целевую аудиторию и место ее обитания обязательно.

Основные советы

Совет №1. Заявить о себе

Это уже из психологической составляющей, но чтобы продвигать личный бренд, вы должны уметь заявить о себе! Четко сформулируйте для себя – кто вы, и специалистом  в какой сфере являетесь.

Если вы не в состоянии лично для себя определить кто вы, вы не сможете сказать об этом окружающим вас людям!

• Здесь важно выбрать сегмент вашей деятельности, чтобы иметь правильное позиционирование.
• Приведу простой пример из обычной жизни: вы можете сказать так –  я парикмахер, мастер по стрижкам для детей до 7 лет.
• Здесь прослеживается ниша и четкое попадание в целевую аудиторию.

Если это инфобизнес, то примерами хорошего позиционирования могут быть следующие утверждения: я специалист по контекстной рекламе, я специалист по созданию и продвижению сайтов и т.д.

Совет №2. Определить границы личного и рабочего

Этот совет связан с продвижением бренда через социальные сети, а точнее через личные профили.

Определите для себя: ту деятельность, которой вы хотите заниматься в интернете, вы будете развивать через личный профиль, или для этих целей создадите новый – рабочий.

Я много раз сталкивалась с тем, что обычно у тренеров и начинающих инфобизнесменов в интернете есть два, а то и три профиля. Для меня это логично. Я четко разграничиваю своих друзей и родственников из соцсети, и деятельность в интернете, которой занимаюсь.

Для новичков этот вопрос так же актуален, потому что заработок в интернете в основном начинается как дополнение к основному виду деятельности. И не все готовы сразу рассказать своим друзьям о новых планах.

Совет №3. Продвижение бренда через социальные сети

Продвижение бренда через социальные сети – это основной инструмент, которым вы должны обязательно пользоваться.

Источник: /denezhnye-ruchejki.ru/prodvizhenie-brenda-v-internete-osnovnyie-sovetyi/

Личный бренд — кому он нужен и как его построить — Офтоп на vc.ru

Прежде всего, личный бренд — это способ зарабатывать деньги на имидже.

Имидж бренда — это некая марка, система образов, символов и ассоциаций, способная привлекать контактную аудиторию, в качестве которых могут выступать разные люди (потребители, клиенты, СМИ, чиновники, инвесторы и другие бизнес-партнеры). Иными словами, сам бренд — это не что иное, как материальный актив компании либо человека, который является основным средством продвижения.

Говоря о персональном брендинге, мы подразумеваем основной двигатель человека, желающего извлечь из этого пользу. Например, Ксения Собчак — выдающийся человек в плане продвижения личного бренда.

Можно по-разному относиться к ней как к личности, к её высказываниям и делам, но бесспорно, она умело управляет имиджем своего бренда и это отлично видно. Для неё это способ самореализации и зарабатывания денег.

Выгодно ей было иметь бренд «блондинки в шоколаде» — она его имела. Выгодно ей сейчас иметь бренд «либеральной журналистки» — она активно его продвигает. Ксения зарабатывает так, как хочет и умеет на данный момент времени. Вопрос игры в данном деле немаловажен.

Если человек не получает удовольствия от своего бренда, формирования его стиля и продвижения — это занятие сразу становится бессмысленным.

Второй способ применения личного бренда, более распространённый в бизнес-практике, — создание персонального бренда в целях продвижения и повышения конкурентоспособности своих бизнес-проектов. Для большинства предпринимателей этот аспект очень актуален. В этом случае, образ предпринимателя, его личный бренд становится элементом образа компании.

Самый распространённый пример — Стив Джобс, его влияние на имидж и в итоге на стоимость корпоративного бренда Apple и всей его продуктовой линейки. Следующий пример личного бренда как элемента для привлечения денег уже из отечественной практики.

В итоге проекты предельно позитивны и динамичны.

Кому не стоит этим заниматься?

На мой взгляд, вам не стоит заниматься продвижением, если у вас не совсем социально-этичный бизнес, который может вызвать какие-то вопросы у государства, потребителей и конкурентов. Когда проект обещает слишком много, а отдачи нет.

Громкий пример — израильская косметика Desheli, проект, который создан на основе обмана потребителя. О нем идёт очень дурная слава, было много судебных разбирательств и негатива в прессе. Недаром о создателе бизнеса мы ничего не слышим.

Если вы не уверены в хорошем качестве продукта, либо у него высокие риски, то не стоит заниматься личным брендом. Возьмем ситуацию: громкий стартап, активно светится в СМИ и вдруг провалился.

Человек, который развивал проект и пытался построить кобрендинг, с чем он останется в случае неудачи? Люди всегда будут помнить о провале, поэтому если вы не уверены, что выстрелит, то я бы не советовал заниматься личным продвижением.

Также продвижением личного бренда не стоит заниматься людям, у которых есть какие-то неприятные факты биографии (откос от армии, купленный диплом, в случае как с премьер-министром Молдавии и так далее).

Бизнес должен быть достаточно надёжным, построенным на проверенных технологиях и инструментах, где бренд является один из главных факторов выбора потребителей. Тогда это будет действительно работать.

Источник: /vc.ru/flood/8800-personal-brand