Рекламные услуги: как правильно выбрать агентство полного цикла

Первые грабли – выбор только по цене
Многие неопытные рекламодатели при выборе первого рекламного агентства ориентируются исключительно на один критерий: цену. Отдавая предпочтение самому дешевому варианту из всех предложенных, рекламодатель наступает на «грабли первого тендера».

После первой попытки, не ощутив обещанной эффективности от рекламы, новички либо разочаровываются и обходят рекламные агентства стороной, либо внимательней относятся к выбору рекламного агентства. Выносите в список критериев всё, что для вас важно
Обычно уже во время проведения второго тендера появляется расширенный список критериев, по которым выбирают партнера.

Это экспертиза, адекватный аккаунтинг, креативность, скорость и качество предоставления отчетов; более длинный список задач, которые может брать на себя агентство (включая веб-аналитику, юзабилити и пр.). Цена остается важным, но не первостепенным критерием отбора. До подписания договора с подрядчиком, определитесь со своими ожиданиями, постарайтесь объективно оценить возможности партнера.

Чтобы результат сотрудничества соответствовал ожиданиям, до проведения тендера, ответьте сами для себя развернуто на следующие вопросы:

• Зачем вам понадобилось рекламное агентство?
• Какие задачи вы хотите поручить подрядчику?
• Какие именно услуги вы хотите получить от агентства?
• Как вы будете оценивать качество предоставления каждой из услуг?
• Как вы будете оценивать эффективность сотрудничества с агентством в целом?

 
Узкая специализация или многостаночник

Если для подрядчика есть только одна задача, будь то написание текстов, SEO, веб-дизайн, контекстная или баннерная реклама, лучше обратиться в компанию, для которой это направление деятельности является единственным или одним из ключевых.

Например, контекстную рекламу более качественно делают специализированные интернет-агентства, а не агентства «полного цикла», которые продают ТВ, наружку, радио и интернет. Если вам нужно использовать несколько инструментов интернет-рекламы, поищите подрядчиков, которые продемонстрируют экспертизу и кейсы по каждому из инструментов. Например, креативному агентству TAG.

 
Изучите штатное расписание потенциального подрядчика
Выясните профиль компетенции агентства. Не всегда подрядчики предоставляют заявленные услуги. Бывает, что количество и уровень услуг несколько преувеличен. Если компания позиционирует себя как агентство полного цикла, обязательно изучите не только предлагаемый спектр услуг, но и штат. В штате должны присутствовать специалисты по необходимым вам направлениям интернет-рекламы. Иногда рекламодатели умудряются заказать поисковую оптимизацию у компаний, где в штате нет SEO-специалиста. Не повторяйте их ошибки.
 
Отзывы и кейсы
Есть ли ваши конкуренты в портфолио агентства? Реклама разных сфер бизнеса имеет свою специфику. Если подрядчик успешно работает с клиентами вашей отраслевой ниши, быстрее всего, он сможет предложить вам эффективное решение поставленных задач. Насколько успешно решаются задачи, расскажут отзывы клиентов и кейсы.
 
Участие в специализированных рейтингах и фестивалях
Кроме того, существует несколько авторитетных рейтингов рекламных агентств. Проверьте, есть ли выбранное вами агентство в этих рейтингах. Не забудьте внимательно ознакомиться с методологией составления рейтингов. Важно, как соотносится конкретный рейтинг с вашими задачами.
 
Социальная активность
Изучая репутацию агентства, обратите внимание на социальную активность. Практически все влиятельные рекламные агентства проводят семинары, тренинги, мастер-классы. Специалисты таких компаний участвуют в отраслевых конференциях, форумах. Высокая социальная активность косвенно подтверждает профессионализм подрядчика.
 
Весовая категория рекламодателя и агентства
В отличие от бокса, у рекламодателей и агентств, нет четкого разделения на весовые категории. Но заказчику нужно понимать, что его бюджеты, цели и амбиции должны быть сопоставимы с возможностями и интересами агентства. Выбирайте равных себе. Спросите у представителя агентства, почему в вас заинтересованы как в клиенте.
 
Персональный контакт
Собрали всю предварительную информацию о потенциальном партнере? Пришло время первого контакта. Пообщайтесь с менеджером, обсудите несколько услуг, которые вам интересны. Вам должны озвучить диапазон цен, уточнить поставленную задачу, сложность работы. В обговоренный срок менеджер должен выслать коммерческое предложение. При личной встрече попросите посмотреть примеры предыдущих работ, уточните даты и расценки, выясните, с кем именно из сотрудников вы будете поддерживать контакт. Внимательно изучите документы, прежде чем их подписывать.
 
Адекватность прогноза по рекламной кампании
Вы отправили запрос на проведение рекламной кампании сразу в несколько агентств. Если одно из них дает прогнозы намного более высокие, чем все остальные, попробуйте разобраться в причинах и получить гарантии достижения результата. Некоторые агентства заведомо завышают планируемый результат, чтобы выиграть тендер. После победы они получают годовой контракт, и уже после первого месяца сотрудничества начинают рассказывать, что проблема не достигнутых KPI находится на стороне рекламодателя – низкая эффективность посадочной страницы, проблемы с доставкой, «косяки» кол-центра.
 
Биохимия
Один из важных моментов, который влияет на общий результат – насколько комфортна коммуникация для сотрудников рекламодателя и агентства. Если маркетолог и аккаунт-менеджер не могут договориться, попросите руководителя агентства сменить аккаунта.
 
Коммуникации

Четко ставьте задачи, точно оговаривайте сроки, тарифы, ясно формулируйте ответы на поставленные агентством вопросы. Это позволит специалистам агентства максимально точно понять и воплотить ваши пожелания.

• Как выбрать рекламное агентство Ни для кого не есть секрет, что качественная реклама дает возможность успешно развивать собственный бизнес. При помощи продуманной рекламной кампании вырастают продажи, и соответственно, и прибыль.
• Как правильно подобрать рекламное агентство? Сейчас мы выступим Капитаном Очевидностью. Любой бизнес направлен на получение прибыли. Для этого нужны Продукт и Продажи.
• Как выбрать рекламное агентство? Реклама играет важную роль в жизни социума, без рекламы современное общество полностью функционировать не сможет.
• Как выбрать брокерское агентство и не разочароваться? Брокерские агентства с каждым днем набирают все большую популярность. Многие часто встречают слова «инвестиционный брокер», «брокерская компания» и т. д., но не все знают, что это значит и как люди на этом зарабатывают.
• Как выбрать рекламное агентство и не прогадать? Современный выбор рекламных агентств настолько велик, что иногда даже профессионалам сложно уследить за появлением новых и ликвидацией старых.
• Реклама в интернете. Как выбрать диджитал-агентство В интернет-пространстве сегодня существует миллионы сайтов различной тематики и конфигурации. Но далеко не каждый заслуживает внимания, а тем более потраченного времени или цитирования. Иметь свой сайт для компании – это дело первоначальной важности.
• Как выбирать рекламное агентство? Как выбрать рекламное агентство знают немногие, но еще меньше людей понимает важность данного вопроса. Если выбрать непрофессиональное рекламное агентство, то можно не только потратить деньги зря, а и испортить имидж компании. На что стоит обратить внимание, выбирая агентство?
• Успешное рекламное агентство = универсальное рекламное агентство Так уже заведено в рекламном бизнесе, что большинство рекламных агентств соревнуются за крупных клиентов и большие контракты, но, как было замечено, специализированные рекламные агентства имеют наименьший результат. Как оказалось, агентства, предоставляющие узкий набор услуг сегодня не интересны рекламодателям, поскольку в этом случае он вынужден искать подрядчиков для выполнения других услуг.
• Как распознать плохое рекламное агентство Итак, негативные симптомы:1. Недостаток профессионализмаСамо по себе очень пространное понятие, подразумевает под собой множество смыслов. Если провести чёткую границу, то можно выделить две крайности: профессионалы – отлично знают свое дело, поэтому выражают свои мысли четко, ясно и лаконично; непрофессионалы – будут ходит «вокруг да около» и создавать непонятную атмосферу.
• Как выбрать рекламное агентство Рекламная полиграфия является одним из самых действенных средств влияния на потребителя. Красивые яркие картинки и открытки с рекламными слоганами вызывают положительную реакцию и быстро запоминаются.

Источник: /proreklamu.com/articles/all/47209-kak-vybrat-reklamnoe-agentstvo-.html

Агентства полного цикла: свойства, особенности, преимущества?

Основным отличием рекламных агентств полного цикла от других является комплексный подход к продвижению товаров и услуг компаний. В данный полноценный комплекс работ, входит:

• Разработка рекламной концепции компании;
• разработка креативной идеи для подачи рекламной информации;
• производство наружной рекламы;
• разработка макета дизайна баннера, а также фирменного стиля, логотипа, слогана;
• поиск наиболее эффективных каналов для распространения рекламы;
• создание плана по организации медиа проектов.

Агентство полного цикла и его сфера деятельности

Рекламное агентство полного цикла позволяет помимо организации наружной рекламы, также организовать промо-акции, выставки, и прочее. То есть по сути, агентство полного цикла помогает:

• организовать презентации, выставки, дегустации, тем самым привлекая внимание окружающих к тому
• или иному проекту;
• проводят промо-акции;
• ищут полиграфические издания для размещения рекламы;
• некоторые агентства выбирают каналы на телевидении и радио для размещения рекламы;
• также определенные агентства создают видео-ролики, с рекламной информацией;
• создают скрытую вирусную рекламу и многое другое.

То есть по сути, работа рекламных агентств полного цикла состоит в полном продвижении товаров и услуг на рынках потребителей. Посредством такой работы, любая реклама будет пользоваться спросом.

Компания «Гравитация» к примеру создает рекламу, ищет место для размещения, размещает, и отправляет заказчику – рекламодателю полный отчет с фото о проделанной работе.

Посредством такого агентства, можно осуществлять сотруднические отношения на удаленном расстоянии.

Услуги рекламных агентств полного цикла

В основные услуги рекламных агентств полного цикла могут входить следующие задачи, как например:
1. Построение стратегических планов, по развитию компании, с помощью рекламных поверхностей и креативных идей;
2. Выбор целевой аудитории, широкомасштабное направление на аудиторию потребителей, привлечение внимание потребителей, информирование;
3.

Организация создания рекламной конструкции, размещение рекламной конструкции, которая в первую очередь начинается с разработки макета баннера, заканчивая монтажом и эксплуатацией рекламной поверхности и конструкции в целом;
4. Работа над оригинальными эскизами, подбор оттенков, грамотное сочетание цветовых решений в одной рекламе;
5.

Опытные копирайтеры задают правильное отношение к рекламе, короткой, понятной и запоминаемой информацией, которая необходима для потребителей. Задаются заголовки и небольшой текст;
6. Покупаются места в рекламных печатных изданиях, которые по сути ориентированы на целевой аудитории;
7.

Планирование эффекта, подбора места размещения, где реклама будет выглядеть наиболее удачно, а также будет полезной и действенной;
8. Организация производственных работ, создание качественной рекламной продукции;

9. Монтаж и установка рекламных носителей.

Как выбрать рекламное агентство?

При выборе рекламного агентства многие обращают внимание на расценки, однако это не правильный способ выбора. Если вы выберете агентство, где вам предложат меньше стоимость за рекламный баннер, то вам и сделают его не дорогим. Вы проиграете в цене.

Только представьте, как вы заказываете баннер, арендуете щит, на все про все у вас пару дней, а вам готовят баннер неделю и то вас он не сильно впечатляет и размещают еще неделю один несчастный баннер. Так работает большинство неуверенных, неквалифицированных некомпетентных сотрудников в различных рекламных агентствах.

Также проверяйте проекты, над которыми компания работала. Качество работы, количество фотографий позволяют вам понять насколько хорошо агентство работает.

Отношение агента к заказчику

Немаловажным моментом следовало бы назвать отношения рекламного агента к заказчику, к рекламодателю. Если рекламодатель хочет рекламу видеть именно такой, и уже чуть ли не рисует сам себе макет, то стоит прислушаться, сделать пару заметок и возможно где-то обсудить изменения.

Ели же заказчик не знает какая должна быть реклама, то обсуждайте с рекламодателем каждый цвет, заголовок и каждую запятую, чтобы при сдаче проекта, заказчик был полностью доволен выполненной работой. Обязательно держите с рекламодателем контакт. А вы в свою очередь принимайте участие в рекламной деятельности.

Если у вас складываются взаимные отношения, если вы понимаете друг друга, то стоит довериться этому агенту или же запросите другого.

Источник: /reklama-gravity.ru/agentstva-polnogo-tsikla-svojstva-osobennosti-preimushhestva/

Рекламное агентство полного цикла. Почему стоит обращаться к ним?

Создание и продвижение рекламы – это не только творческий, но и невероятно трудоемкий процесс, требующий кропотливой работы. Именно поэтому большинство крупных компаний, известных брендов доверяют работу по созданию видеоролика и его размещению в СМИ рекламным агентствам. Особенной популярностью пользуются агентства полного цикла, предоставляющие комплекс услуг.

Рекламное агентство полного цикла – что это такое?

Рекламное агентство полного цикла предоставляет полный комплект услуг, связанных с разработкой и продвижением рекламы.

Главные их клиенты – это большие компании, известные фирмы с хорошим доходом, которые могут себе позволить дорогостоящие ролики.

Но воспользоваться услугами агентства могут и начинающие предприниматели, желающие получить качественное видео с минимальным беспокойством за результат.

Вплоть до 70-х годов ХХ века рекламные агентства абсолютно бесплатно предоставляли услуги стимулирования сбыта, прямого ответа и связи с общественностью. Уже с середины 70-х годов стратегия работы изменилась. Большинство агентств дополнительные услуги сделали платными. Клиент может ими воспользоваться по желанию, доплатив определенную сумму.

Большинство современных агентств полного цикла занимаются только рекламированием. Они также могут заняться разработкой прямого ответа, взять на себя заботы по связям с общественностью, но за эти, по сути, не рекламные услуги клиент должен платить отдельно.

Ваше сообщение отправлено, в течение 5 минут наш консультант свяжется с Вами!

Наши специалисты ответят на любые Ваши вопросы!

Основные услуги рекламных агентств полного цикла

Заказывая рекламу в агентстве полного цикла, клиент получает:

• разработанную стратегию маркетингового развития;
• непосредственно видеоролик;
• стратегию медиа планирования;
• места размещения в СМИ;
• анализ целевой аудитории, определение ее границ;
• размещение готового продукта (рекламы) в СМИ.

Стратегия маркетингового развития – это первый пункт работы над рекламой, своеобразный фундамент для конечного результата. Профессиональные маркетологи работают над созданием марки, которая была бы благосклонно принята целевой аудиторией. Также изучаются особенности потенциальных клиентов, учитываются их интересы.

Затем к процессу работы над рекламой подключаются арт-директора, копирайтеры. В их задачу входит снять качественный видеоролик, написать рекламные тексты, привлекающие внимание к товару или услуге, способствующие их узнаваемости, росту популярности.

Под медиа планированием подразумевается подробный анализ целевой аудитории. Специалисты определяют возраст, пол, интересы, среду обитания, примерный доход потенциальных клиентов. Исходя из этой информации, принимаются решения по выбору метода продвижения рекламы, места ее размещения.

Например, нет смысла размещать рекламу о продаже катеров в журнале для садоводов.

Задача агентства полного цикла заключается в том, чтобы продукт увидело как можно больше заинтересованных в его приобретении людей.

Не всегда целесообразно показывать рекламу всем подряд. Если брать тот же пример с катерами, продукт не заинтересует среднестатистических граждан.

Поэтому рекламировать его нужно в местах обитания богатых, успешных людей, преимущественно мужчин. Задача специалистов рекламного агентства – определить точные рамки ЦА.

Это позволит минимизировать расходы на размещение рекламы и попасть в самую точку.

Заключительный этап работы агентства – выпуск рекламы. Это самый важный момент, когда результаты проделанной работы должны принести свои плоды. Рекламный продукт отправляется в печать или же размещается на телеканалах, радиостанциях.

Преимущества рекламных агентств полного цикла

Рекламные агентства полного цикла не зря пользуются большой популярностью у известных брендов. Благодаря им компания может спокойно заниматься производством и выпуском продукции, не заботясь о поиске путей сбыта.

Поскольку без рекламного продвижения бизнеса обойтись чрезвычайно сложно, а самостоятельно создать качественный, эффективный рекламный продукт под силу далеко не всем, обратиться за помощью к агентствам имеет смысл не только раскрученным брендам, но и начинающим компаниям.

Разработкой и продвижением рекламы сегодня занимаются специализированные агентства, рекламные агентства полного цикла и даже независимые фрилансеры.

Именно оно возьмет на свои плечи все заботы, предоставив заказчику возможность заниматься исключительно своим бизнесом.

К преимуществам агентств можно отнести:

1. Комплексный подход к выполнению задач. Именно эта особенность работы агентств наиболее привлекательна для заказчиков. Конечно, можно заказать в одном месте творческую работу, в другом – медиа планирование, в третьем – разработку прямого ответа, но проще всего поручить работу одной компании и с нее спрашивать результат.
2. Минимизация рисков. При сотрудничестве с агентством полного цикла заключается договор, в котором детально расписаны все пункты: бюджет, сроки выполнения заказа, пожелания к рекламному продукту и т.д. Компания самостоятельно распределяет работу между своими сотрудниками, не прибегает к помощи со стороны, а значит, берет на себя ответственность за весь процесс работы над рекламой.
3. Работа с «нуля». В случае сотрудничества с агентством совершенно необязательно иметь готовый план продвижения товаров или услуг. К таким компаниям можно обращаться за помощью даже не имея никаких идей. Главное объяснить задачу, оговорить сроки выполнения работы, а все остальное возьмут на себя специалисты.

К достоинствам рекламных агентств полного цикла также стоит отнести их мобильность в принятии решений, корректировке результатов. Заказы выполняются в максимально короткие сроки.

Они независимы от подрядчиков, поэтому не имеют простоев. Крупные компании в основном располагают филиалами в больших городах, а также представительствами за рубежом.

Благодаря этому возможности для продвижения рекламы даже начинающего бренда значительно расширяются.

Сотрудничать с агентством полного цикла выгодно

Рекламное агентство полного цикла – выбор людей, желающих сделать хорошую рекламу своего продукта при минимальных затратах времени. Нет необходимости самостоятельно продумывать маркетинговую стратегию, выдумывать креативные идеи. В агентство заказчик входит с конкретной проблемой, а выходит уже с готовым решением.

Благодаря представительствам во многих городах страны агентства обеспечивают проведение масштабной рекламной кампании. Хорошо зарекомендовавшие себя агентства располагают к длительному сотрудничеству.

Результат работы – это узнаваемость рекламируемого продукта, рост его потребительской привлекательности, улучшение имиджа бренда.

Хотя стоимость услуг агентств полного цикла и высокая, но она полностью оправдывает себя повышением доходов от продаж.

Источник: /formula-advert.ru/stati/reklamnoe-agentstvo-polnogo-czikla-pochemu-stoit-obrashhatsya-k-nim

Как выбрать рекламное агентство, избежав главных ошибок? | Собственный бизнес с нуля до 100%

Как выбрать рекламное агентство, избежав главных ошибок?

Работа с рекламным агентством требует основательной подготовки, потому что очень часто маркетологи встречаются с рядом проблем. При не согласованной работе, клиент не всегда получает то, на что, в действительности, рассчитывал. Эффективность от проводимых мероприятий рекламным агентством не приносят результатов. И множество других.

Во многом проблема кроется в плохом понимании самой рекламы. Большинство руководителей понимают рекламу, как двигатель торговли и очень часто не особо уделяют вниманию организации рекламной деятельности на своём предприятии. Зачем лезть в эту область? Проще нанять менеджера и он всё решит. Но и сам рекламист ждёт от руководителя, каких-то указаний.

Рекламу всегда ассоциируют с креативом. Чем креативней реклама, тем лучше. Так же рекламу ассоциируют с маркетингом, соответственно, когда, видят маркетолога, то воспринимают его как креативщика.

А основная проблема кроется в том, что многие не понимают, что реклама – это далеко не двигатель торговли и не маркетинг.

Реклама лишь один из инструментов продвижения, а продвижение – один из инструментов маркетинга, который позволяет информировать и создавать образ.

Почему предприятия не находят общий язык с рекламным агентством? Потому что, реклама не организована. Для того, что бы понять, как выбрать и работать с рекламным агентством, необходимо организовать рекламу, а если быть точнее, то продвижение.

Как работает реклама

В вкратце взглянем, как маркетинг работает. Маркетинг – это управление бизнесом.

Инструменты маркетинга (ассортимент, цены, сбыт, сервис и продвижение) управляются посредством стратегического планирования. Простыми словами, для того что бы поставить цели, необходимо провести рыночные исследования.

Мне приходилось слышать от одного преподавателя, что маркетинговые исследования делаются для рекламы. Столь прелестные слова, как нельзя лучше отображают реальность. Зачем проводить детальные исследования для того, чтобы предложить уникальный продукт на рынок, конечно лучше проделать ряд исследований, что бы продать то, что есть.

В этом и основная ошибка. Если нет планирования маркетинга в целом – нет эффективной рекламы. Выход прост: внедрить маркетинговое управление на предприятие и тогда, ассортимент, ценообразование, сбыт, сервис и продвижение могут быть направлены на одну цель. Рекламист, в таком случае, будет иметь представление, какие продукты продвигать, кому продвигать и как это делать.

Также, часто встречаемая проблема — как измерить эффективность рекламы? Измерить нельзя, потому что, сегодня, мы не ставим целей перед рекламой. Мы просто говорим, что нам нужен буклет, каталог, макет или акция. Забудьте об этом. Если нет цели – нет результата.

Формализованное и полноценное маркетинговое управление позволяет связать общие цели организации, например, в продажах и цели рекламы. В конечном счёте, реклама позволит оказать содействие в их увеличении и измерит результат в количественном измерении.

Поэтому, пока не внедрён маркетинг, ждать от рекламы результатов бесполезно.

• Что касается рекламы, то это лишь один из инструментов продвижения. Рассмотрим все инструменты:
• • Реклама в СМИ
  • Реклама в сети «Интернет»
  • Мерчендайзинг
  • PR
• • Стимулирующие мероприятия

Все инструменты продвижения управляются планированием. Исходя из целей, разрабатывается стратегия, медиа планирование, бюджетирование и оценка эффективности.

Для того, что бы организовать рекламу, подумайте над тем, кто будет выполнять эти функции. Кто будет ставить цели, кто будет планировать и кто будет реализовывать?

1. Для средних компаний, идеальным вариантом считаю, наём штатного менеджера по рекламе, в обязанности, которого должно входить:
2. • Оптимизация общих целей маркетинга под рекламные
   • Разработка рекламной стратегии (рекламная политика)
3. • Контроль за реализацией
4. В обязанности рекламного агентства, в этом случае, входит:

• Разработка формы подачи информации (слоганы, тексты и т.д.)
• Разработка макетов (рекламные макеты в СМИ, рекламные макеты в интернет и сайт, макеты полиграфической продукции и т.д.)
• Планирование и организация различных мероприятий в области PR и стимулирующих мероприятий
• Медиа планирование

• Предоставление результатов и оценок эффективности рекламной деятельности

При этом, штатный менеджер должен иметь все необходимые результаты маркетинговых исследований в области сегмента (ов) покупателей, конкурентных продуктов и так далее.
Если же вы избираете другую модель организации рекламной деятельности, то постарайтесь разбить функции рекламного агентства и вашего менеджера (ов).

Процесс стратегического планирования и оперативных мероприятий продвижения:

• Анализ проведённых исследовательской группой (группа может быть как штате, так и сторонней) исследований рынка.
• Оптимизация общих целей маркетинга к рекламным.

• Постановка измеримых (количественных и качественных) целей в области всего продвижения.
• Разработка рекламной стратегии (определение аудиторий, сообщения и форм).
• Подготовка текстов и макетов.

• Реализация стратегии.
• Бюджетирование.

• Контроль.

Помните, что нет стандартных моделей организации. Необходим индивидуальный подход и разработка собственной модели.

Как выбрать рекламное агентство

В зависимости от модели организации продвижения, вам необходимо найти рекламное агентство с подходящими сервисами. Например, если у вас отсутствует формализованное маркетинговое планирование, и вы не проводите маркетинговый аудит, то стоит задуматься не просто о рекламном агентстве, но о маркетинговом, которое сможет на себя взять исследования.

Решите что вы отдадите: креативную работу, стратегию, медиа планирование и так далее.

Главные факторы при выборе рекламного агентства это его финансовая стабильность, репутация и методы.

Определите нужный тип рекламного агентства и его необходимые сервисы

• Рекламное агентство полного цикла – оказывает полный спектр услуг (исследования, медиа планирование, размещение в СМИ, производство рекламной продукции и так далее).

• Рекламно-производственная компания – изготавливает полиграфическую продукцию или другую рекламную продукцию, типа вывесок, стоек, стендов, баннеров и так далее.
• Дизайн студия или креативное бюро – разрабатывает фирменный стиль, разрабатывает рекламные обращения и макеты.

• Медиа агентство – закупает эфирное время и места в других СМИ, с целью перепродажи.
• Рекламное агентство не полного цикла – размещает в СМИ

• • Рекламное агентство смешанного типа – размещает в СМИ и имеет производственную базу для изготовления полиграфической или сувенирной продукции.
• Сформируйте базу рекламных агентств

Используйте интернет и различные СМИ для того, что бы собрать список рекламных агентств. Внесите в базу названия, контактную информацию, оказываемые услуги, ценовую категорию, размер, репутацию, сколько лет работает и их клиентов.

Контакт

Произведите телефонный обзвон и попросите предоставить коммерческое предложение исходя из ваших потребностей. После чего, отсейте не нужных, а те которые вам подходят – лично посетите и пообщайтесь с директором для обсуждение возможной совместной работы.

Выбор неверного размера агентства

Крупные агентства работают с крупными клиентами. Если размер вашего бизнеса не велик, то и индивидуального подхода со стороны руководства вам не получить. Их внимание всегда направлено на крупных рыб. Поэтому, не стоит недооценивать агентства небольшого размера. Вы всегда получите индивидуальный подход.

А личное общение с высшим руководством агентства в большинстве случаев гарантирует общий язык и высокий результат.

Выбор неверного типа агентства

Агентства, как и другие организации, имеют специализацию и соответственно ряд предлагаемых услуг, которые они совершенствуют и обучают своих сотрудников. Поэтому, подойдите к этому с особым вниманием. Ведь вы не хотите доверить важную работу не профессионалам в своём деле.

Не принимайте решение, основываясь на презентации

Сегодня каждое уважающее себя агентство имеет презентацию для ознакомления с их методами работы, направлениями и услугами. В большинстве случаев – это красивые флеш анимированные презентации, но это всего лишь оболочка бизнеса, а не реальные результаты. Не всегда красивая подача информации означает профессионализм. Я встречал очень простые презентации, но работа агентства была на высоте.

Делитесь с агентством всей маркетинговой информацией

Все проблемы в отношениях между рекламным агентством и клиентом кроются в удержании ценной информации. Найти подходящее агентство это ещё 50% работы.

Размер бюджета, информациях о ваших покупателях и так далее – делитесь ими с агентством.

С этим читают так же:

Источник: /mybuzines.ru/?p=14643

Как правильно выбрать рекламное агентство

• В прошлых статьях мы рассматривали особенности:
• — Составления маркетингового плана;
• — Организации рекламы грузоперевозчика;
• — Продвижения товара с помощью прямых продаж.
• Сегодня мы поговорим о том, как правильно выбрать рекламное агентство для организации рекламной кампании ваших услуг.[toc]

И если вам нужно разработать дизайн какого-либо проекта, но вы не уверены в своих силах и решаете обратиться к профессионалам – рекламному агентству.

Очень часто менеджеры по рекламе, прибегнув к помощи рекламного агентства, обнаруживают, что могли бы справиться с поставленной задачей намного лучше. Возникает недовольство рекламным агентством и самим собой. Как правильно выбрать рекламное агентство, чтобы потом не жалеть о своем решении, вы узнаете в нашей статье.

Выбор рекламного агентства

К выбору рекламного агентства нужно отнестись как можно серьезнее. Будьте готовы к тому, что на поиски хорошего рекламного агентства у вас уйдет огромное количество времени. Однако, услугами компании, которая произведет на вас положительное впечатление, грамотно выполнит свою работу, вы сможете сотрудничать на протяжении долгих лет.

Если вы будете довольны результатом совместной работы, сможете рекомендовать рекламное агентство своим друзьям, партнерам по бизнесу. Потеряв работу менеджера по рекламе, получив повышение, открыв свой собственный бизнес, у вас уже будут контакты с прекрасным рекламным агентством, которое поможет увеличить ваш доход и популярность ваших товаров и услуг.

Поэтому следует сразу осознать значение процесса поиска, и хорошо потрудиться.

Инструкция по поиску рекламного агентства

Конечно, любой современный человек все, что ему нужно, начинает искать в интернете. И поиск рекламного агентства не исключение. Обязательно узнайте, какие рекламные агентства наиболее популярны у своих знакомых, воспользуйтесь рекомендациями разнообразных форумов и рейтингов.

Так отобрав десятку, двадцатку самых лучших агентств, начинайте просматривать их сайты. Утверждение о том, что у любой хорошей компании есть свой сайт, остается верным на протяжении существования Интернета.

Это действительно так, стоящая компания всегда создаст свой собственный сайт и сделает его очень привлекательным для клиентов.

Зайдя на сайт того или иного рекламного агентства оцените дизайн, цветовое оформление и конечно информативность представленного материала. Не всегда необычные дизайнерские решения становятся признанными обществом.

Если ваша компания придерживается консервативного стиля, сайт в фиолетовых или салатовых тонах, с забавными и резкими фразами, вам явно не подойдет. Продолжите свои поиски. Остановитесь на том сайте, который вас устроил по всем пунктам, ну или по большинству критериев.

Таким образом, у вас останется около семи – восьми агентств из десяти.

Следующий шаг — обратите внимание на цены. Об их точности на сайте могут умолчать, следует просмотреть приблизительный ценовой диапазон и просчитать ваши расходы. После такого отбора у вас останется не более пяти агентств. Вот теперь нужно будет познакомиться с агентством и его представителями лично.

Придя в рекламное агентство, вы непосредственно обратите внимание на оформление офиса: двери и окна, мягкие или кожаные диваны, аккуратные цветочные горшки с зелеными растениями, чистота и, обязательно, милая секретарша. И это правильно. Вы оцените, на что способна компания, как она относится к рабочему месту. От этого во многом будет зависеть отношение рекламного агентства к своей работе и заказам.

Особое внимание вы также бессознательно уделите разговору секретаря. Если она будет ловкой, быстрой, коммуникабельной и приятной, то произведет на вас хорошее впечатление. Сложно, но в момент общения с секретарем, вы должны постараться оценить работу всей команды. Необходимо понять принцип работы рекламного агентства: “каждый сам за себя”, или “мы – одна команда”.

Многие агентства начинают заманивать клиентов, причем иногда предложения слишком навязчивы и надоедливы. Замечательно, когда компания может привлечь заказчика, но еще лучше, если она делает это незаметно, или хотя бы, приглашения не выглядят назойливыми.

Если вы уверены в том, что секретарь в этом агентстве очень приятный в общении человек, а команда компании просто потрясающе слаженная, отправляйтесь на переговоры с менеджером. Он является связующим звеном между вами и людьми, которые будут выполнять ваш заказ.

Посмотрите работы рекламного агентства, каковы их проекты, как они выглядят, тексты, изображения, рекламные слоганы — все это очень важно. Узнайте, кто работает в команде. Если точно известно, какой именно копирайтер и дизайнер займутся вашим заказом, уточните их опыт работы, историю образования и так далее.

[toggle title=»Дополнительная информация по теме:»]

[/toggle]

Познакомившись с рекламным агентством, его сайтом, сотрудниками, портфолио, вы реально оцените возможности данной компании, и затем сделаете выбор. Надеемся, что наши советы вам помогут, а рекламное агентство вас не разочарует. Удачи в поисках!

Источник: /markint.ru/kak-pravilno-vybrat-reklamnoe-agentstvo/

Выбор рекламного агентства ⋆ Блог интернет-агентства UaMaster

Сейчас мы выступим Капитаном Очевидностью. Любой бизнес направлен на получение прибыли. Для этого нужны Продукт и Продажи. Маркетинг, помимо решения других задач, помогает увеличить Продажи. Поэтому от выбора маркетолога или подрядчика (рекламного агентства) напрямую зависят ваши доходы.

Если вы понимаете, что у вас достаточно экспертизы и ресурсов, чтобы самостоятельно создать и реализовать креативную и медийную стратегии – делайте всё собственными силами. В случае нехватки опыта, навыков или сотрудников отдавайте часть задач на аутсорсинг – в агентство.

Надеемся, что были достаточно очевидными? ????  Теперь поговорим о процессе выбора подрядчика.

Первые грабли – выбор рекламного агентства только по цене

Многие неопытные рекламодатели при выборе первого рекламного агентства ориентируются исключительно на один критерий: цену.

Отдавая предпочтение самому дешевому варианту из всех предложенных, рекламодатель наступает на «грабли первого тендера».

После первой попытки, не ощутив обещанной эффективности от рекламы, новички либо разочаровываются и обходят рекламные агентства стороной, либо внимательней относятся к выбору рекламного агентства.

Выносите в список критериев всё, что для вас важно

Обычно уже во время проведения второго тендера появляется расширенный список критериев, по которым выбирают партнера.

Это экспертиза, адекватный аккаунтинг, креативность, скорость и качество предоставления отчетов; более длинный список задач, которые может брать на себя агентство (включая веб-аналитику, юзабилити и пр.).

Цена остается важным, но не первостепенным критерием отбора. До подписания договора с подрядчиком, определитесь со своими ожиданиями, постарайтесь объективно оценить возможности партнера.

Чтобы результат сотрудничества соответствовал ожиданиям, до проведения тендера, ответьте сами для себя развернуто на следующие вопросы:

• Зачем вам понадобилось рекламное агентство?
• Какие задачи вы хотите поручить подрядчику?
• Какие именно услуги вы хотите получить от агентства?
• Как вы будете оценивать качество предоставления каждой из услуг?
• Как вы будете оценивать эффективность сотрудничества с агентством в целом?

Узкая специализация или многостаночник

Если для подрядчика есть только одна задача, будь то написание текстов, SEO, веб-дизайн, контекстная или баннерная реклама, лучше обратиться в компанию, для которой это направление деятельности является единственным или одним из ключевых. Например, контекстную рекламу более качественно делают специализированные интернет-агентства, а не агентства «полного цикла», которые продают ТВ, наружку, радио и интернет.

Если вам нужно использовать несколько инструментов интернет-рекламы, поищите подрядчиков, которые продемонстрируют экспертизу и кейсы по каждому из инструментов.

Изучите штатное расписание потенциального подрядчика

Выясните профиль компетенции агентства. Не всегда подрядчики предоставляют заявленные услуги. Бывает, что количество и уровень услуг несколько преувеличен.

Иногда рекламодатели умудряются заказать поисковую оптимизацию у компаний, где в штате нет SEO-специалиста. Не повторяйте их ошибки.

Отзывы и кейсы

Есть ли ваши конкуренты в портфолио агентства? Реклама разных сфер бизнеса имеет свою специфику. Если подрядчик успешно работает с клиентами вашей отраслевой ниши, быстрее всего, он сможет предложить вам эффективное решение поставленных задач. Насколько успешно решаются задачи, расскажут отзывы клиентов и кейсы.

Участие в специализированных рейтингах и фестивалях

Кроме того, существует несколько авторитетных рейтингов рекламных агентств. Проверьте, есть ли выбранное вами агентство в этих рейтингах. Не забудьте внимательно ознакомиться с методологией составления рейтингов.

Важно, как соотносится конкретный рейтинг с вашими задачами.

Например, мы были свидетелями ситуации, когда один рекламодатель в тендер на размещение баннерной и контекстной рекламы приглашал агентства из рейтинга digital-агентств, специализирующихся на SMM и веб-разработке.

Другой рекламодатель искал себе подрядчика на транзакционную задачу в рейтинге креативных агентств. Такой подход навряд ли даст вам желаемый результат.

Источник: /blog.uamaster.com/kak-vybrat-reklamnoe-agentstvo/

Рекламная компания: почему стоит выбрать агентство полного цикла

От обычного агентства рекламное агентство полного цикла отличается тем, что предоставляет все рекламные услуги в комплексе.

Такое агентство спланирует стратегию рекламирования, проведет требуемые рекламные акции, подготовит рекламные материалы и т.п.

Когда все необходимые действия выполняет одна компания, то не возникает разногласий, неизбежных при работе нескольких различных небольших агентств одновременно.

Однако, если это рекламная компания, выполняющая все услуги полного цикла, то можно поручить все маркетинговые работы одному исполнителю.

Такой подход гораздо удобней, все действия будут сбалансированы, не будет слишком интенсивного или откровенно слабого рекламного воздействия на целевую аудиторию.

Рекламное агентство полного цикла, скорее всего, составит для вашей компании маркетинговую стратегию с долгосрочными перспективами. Первым делом будет определена целевая аудитория и проведены соответствующие её маркетинговые исследования. От целевой аудитории зависит стратегия маркетинга, места размещения рекламы, её специфические особенности.

Можно сказать, что позиционирование товара полностью определяет рекламную кампанию. Определившись со стратегией и разработав план продвижения вашей торговой марки, агентство возьмется за создание рекламы. Сюда входит использование множества технологий.

Это и web-услуги, и полиграфическая продукция, размещение информации о товаре в СМИ, наружная и транспортная реклама, возможно, проведение соответствующих мероприятий.

При этом рекламная компания возьмет на себя все работы по делам продвижения. В случае работы с несколькими небольшими рекламными агентствами вам пришлось бы там заказать полиграфию, тут рекламу в транспорте, и следить за согласованностью действий.

Рекламное агентство полного цикла полностью избавляет заказчика от подобных хлопот, так как или занимается всеми работами самостоятельно, или имеет наработанные связи.

Хорошая рекламная компания, применив многосторонний комплексный подход к решению поставленной задачи, повлияет на предпочтения потребителей, направит их интересы соответствующим образом, гарантируя успешность рекламы. 

Источник: /kakprosto.ru/kak-871669-reklamnaya-kompaniya-pochemu-stoit-vybrat-agentstvo-polnogo-cikla

Как выбрать рекламное агентство

Приветствую вас, уважаемые читатели. С вами Юлия Марзан. Продолжим разговор о разработке рекламной кампании для продвижения вашего товара или услуги.

После того, как вы приняли решение привлечь для этого сторонних специалистов, вам необходимо выбрать рекламное агентство, которое наилучшим образом решит поставленную задачу.

На рынке вы можете встретить множество предложений от компаний, оказывающих рекламные услуги. Важно не растеряться, и выбрать рекламное агентство, которое сможет максимально эффективно организовать рекламную деятельность вашей компании.

Существует несколько аспектов, на которые нужно обратить внимание в первую очередь. Кроме того, нужно знать и понимать основные направления взаимодействия рекламодателя и рекламного агентства. Об этом мы и поговорим.

Что лучше: создать собственную рекламную службу или сотрудничать с рекламным агентством?

Практически все компании на определенном этапе своего развития вынуждены принять непростое решение – создать собственную рекламную службу, расширить уже существующую или воспользоваться услугами рекламного агентства.

Если компания небольшая, создавать рекламную службу нецелесообразно. Другое дело, если речь идет о крупной компании с филиалами по всей стране. Так или иначе, совсем отказаться от услуг рекламных агентств вряд ли получится.

Допустим, вам необходимо разработать макет рекламы, дизайн для визитной карточки и логотип компании. Оценив свои силы, творческий потенциал сотрудников, конкуренцию на рынке и сроки выполнения работ, вы наверняка примите решение доверить эту работу профессионалам.

Услуги, которые оказывает рекламное агентство, позволят вам и вашим сотрудникам сэкономить время и силы, а изготовленные профессионалами рекламные материалы будут способствовать укреплению позиций вашей компании на рынке.

Кроме того, даже в крупных компаниях бывают ситуации, когда требуется в короткие сроки поместить рекламу в престижном отраслевом журнале.

Как правило, рекламные площади в таких изданиях раскупаются на несколько месяцев вперед, и купить их за 2 – 3 дня до выхода газеты просто нереально. Иногда за срочную публикацию редакция может сделать большую наценку.

Если же вы обратитесь в рекламное агентство, скорее всего, вам предоставят возможность поместить рекламу в нужном издании в желаемые сроки и по приемлемой цене.

При сотрудничестве с рекламным агентством вы сможете быстро реагировать на обстановку, а также извлекать выгоду из сложившейся на рынке ситуации. Кроме того, специалисты рекламного агентства могут иметь большой опыт работы с вашими товарами и услугами, а значит, могут оказать положительное влияние на успех рекламной кампании.

При работе с рекламным агентством следует иметь в виду, что среди его клиентов могут быть и ваши конкуренты. Хотя некоторые агентства не берутся за работу, если товары или услуги нового заказчика напрямую конкурируют с товарами или услугами существующего клиента.

Этапы поиска рекламного агентства

Перед поиском рекламного агентства, с которым вы хотите сотрудничать, нужно понять, какую работу вы хотите поручить специалистам агентства, и сколько вы готовы заплатить за ее выполнение. Когда вы это поймете, то сможете определиться с выбором того или иного рекламного агентства.

Также нужно обратить внимание на его специализацию. Например, может оказаться, что одну или несколько необходимых для разработки рекламы функций уже выполняет сотрудник вашей компании. Анализ маркетинговой среды, деятельности конкурентов, состояния рынка и потребностей потребителей обычно выполняет штатный маркетолог или специалисты отдела маркетинга.

Макет рекламы может разработать дизайнер, приглашенный на условиях почасовой оплаты труда, а размещение заказов, передачу макетов и решение транспортных вопросов можно вменить в обязанности секретарю или офис-менеджеру. Вам понадобится только решить вопрос с размещением уже готовых рекламных материалов и найти агентство, которое специализируется именно на решении этой задачи.

Сумма денег, которую вы планируете потратить на разработку и проведение рекламной кампании, обычно согласовывается до момента назначения того или иного агентства рекламным представителем вашей компании.

Имейте при этом в виду, что в штате агентства работают высококвалифицированные специалисты, рабочее время которых стоит дорого.

Кроме того, рекламное агентство – коммерческая организация, которая должна поддерживать свое существование и обеспечивать процветание.

Одним словом, не жадничайте. Вложения в рекламу, изготовленную высококлассными специалистами, обязательно окупятся. С другой стороны, принимая подобные решения нужно тщательно взвешивать все «за» и «против» и изучить все обстоятельства.

Итак, рекламное агентство разработает рекламу и поможет вам сэкономить время и деньги.

Крупные компании обычно сотрудничают с крупными рекламными агентствами полного цикла. Для небольшого предприятия больше подойдет небольшое агентство или консультант по рекламе.

При выборе рекламного агентства нужно иметь в виду, что не все агентства отвечают за эффективность средств и видов рекламы, которые предлагают использовать при проведении рекламной кампании. Бывают случаи, когда агентства обещают оказать полный комплекс рекламных услуг, не имея для этого ни технических, ни кадровых возможностей.

Поиск подходящего рекламного агентства потребует времени и усилий, но в итоге вы получите значительные преимущества.

Вы сможете неоднократно обращаться в выбранное агентство, рекомендовать его коллегам и партнерам с полной уверенностью в качестве предоставляемых им услуг.

Даже если вы решите сменить сферу деятельности, установленные деловые контакты могут понадобиться на другом месте работы.

С чего начать поиск рекламного агентства?

Сначала составьте перечень возможных претендентов и установите с ними первичный контакт. В первую очередь выбирайте агентства, которые расположены не слишком далеко от офиса вашей компании. При поиске используйте несколько каналов информации:

• друзей, коллег, деловых партнеров;
• рекламные объявления в прессе;
• справочники предприятий региона;
• сеть Интернет.

Остановимся на возможностях использования сети Интернет для поиска подходящего рекламного агентства более подробно. В современных условиях любая компания, и рекламные агентства в том числе, имеют представительства во Всемирной паутине. Именно на сайте можно получить первое впечатление о компании, посмотреть портфолио и задать интересующие вопросы.

Просматривая сайты, обратите внимание на дизайн, стиль оформления, информативность представленного материала и выпишите адреса и телефоны заинтересовавших вас агентств.

Таким образом, используя все возможные каналы информации, вы составите предварительный список рекламных агентств. При ближайшем рассмотрении большинство из них по разным причинам отсеются. Некоторые могут быть далеко расположены от офиса вашей компании, другие предложат слишком экстравагантные дизайнерские решения, неприемлемые для рекламы консервативной компании.

В конечном итоге у вас в списке останется около 5 рекламных агентств, с которыми мы будем работать дальше. Самое время узнать ценовую политику рекламных агентств из списка. Обзвоните кандидатов и попросите пригласить к телефону менеджера по работе с клиентами. Если на вашу просьбу откликаются быстро и с энтузиазмом, отметьте это для себя.

Уточните цены на оказываемые услуги. Будьте готовы к тому, что точных цен вам не назовут, так как на их формирование влияет множество факторов. Если менеджер агентства затрудняется ответить на вопрос о ценах, стоит продолжить поиски.

В телефонном разговоре опишите свою компанию, назовите примерную сумму рекламного бюджета и выясните, что вам могут предложить. По результатам переговоров примите решение о целесообразности сотрудничества с конкретным агентством.

После телефонных разговоров список агентств – претендентов на дальнейшее сотрудничество вновь сократится. Теперь нужно лично посетить оставшиеся рекламные агентства и познакомиться с ними лично. О визите в рекламное агентство мы поговорим в следующей статье.

Сохранить

Источник: /prodawez.ru/reclama/reklamnie-agentstva/kak-vybrat-reklamnoe-agentstvo.html